시장세분화
1. 인구 통계적 변수
- 어린이, 주부를 대상으로 한 가족
2. 지리적 변수
- 주택가 주변에 점포가 위치
3. 제품 관련 변수
- 브랜드 인지도 상승으로 인한 구매 증가
Target
1. 접근성 확보
- 점포망 확장으로 지역 시장 침투
2. 타겟 확대
- 초등학생, 가족 단위 타겟 공략
3. 서비스 공세(차별화)
-연 5회의 시식회 및 배달로 신규 및 고정고객 확보
Positioning
교촌치킨의 3대 선언
1. 치킨의 고급화
2. 치킨의 전문화
3. 치킨의 차별화
-엄선된 재료와 최고의 요리기법, 전문가들로 이뤄진 차별화, 전문화, 고급화 - 1단계(value positioning)
: 빅모델을 통해 인지도 상승 효과
: 잊을 수 없는 맛을 강조한 3대 선언
- 2단계(brand image positioning)
: 깨끗한 관리 강조
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교촌치킨 기업분석및 마케팅전략제안 PPT (발표 스피치대본포함) 발표 순서
기 업 개 요[교촌치킨]
치킨업계 현상황
교촌치킨 SWOT분석
SWOT 분석통한 마케팅 대안
마케팅 전략제안
기 업 개 요 [교촌치킨]
19971호점 개설
20031000호점 돌파
2009올해의 브랜드상
7년 연속수상
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호식이두마리치킨 브랜드분석과 마케팅전략및 호식이 두마리치킨 앞으로의 방향 Ⅰ. 보고서개요
⑴호식이 두 마리치킨
호식이 두 마리치킨은 1999년 설립되어 최호식 회장의 의리경영 , 상생경영 리더십을 바탕으로 지속적인 성장을 거듭하고 있으며, 한 마리 가격에 두 마리를 준다는 창조적 가..