마케팅기획서시장점유율확대방안
마케팅기획서시장점유율확대방안
○○○○ 소주
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한
COMMUNICATION 기획서
Ⅰ. 상황 분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 마케팅 당면 과제
Ⅳ. 광고전략
Ⅴ. 매체전략
Ⅰ. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 제품 분석
1. 시장분석
1-1. 전체 시장 규모
1-2. 회사별 시장 점유율
1-3. 지역별 시장 점유율
1-4. 유통과정
1-1. 전체 시장 규모
○○○○년
○○○○년
○○○○년
소주
8천 9백억
8천 7백 6억
1조 5백억
맥주
2조 3천 9억
2조5천5백80억
3조 8백억
양주
4천 8백억
6천2백5십억
9천 3백억
총액
3조 9천억
4조 5백억
5조 6백억
▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화
▷○○○○년 판매량
∙ 맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가
∙ 소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가.
▷○○○○년 ○분기
∙ 맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소
∙ 소주는 9% 증가
(○○기획, ○○일보, ○○경제 자료 변용)
1-2. 회사별 시장 점유율
[단위 :%]
구분
○○○○
○○○○
○○○○
○○○○
○○○○
비고
진로(서울/경기)
45.0
47.3
47.8
48.9
46.2
○위
경월(강원)
5.0
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[ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 PPT ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분석과 마케팅전략기획
처음처럼
‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략
Index
1. 처음처럼 기업환경분석
미시환경분석
거시환경분석
2. 처음처럼 문제점파악
소주시장에서 ‘처음처럼’의 증상 파악
문제_’처음처럼’의 브랜드 이..
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차 례
1. 들어가며
2. 현재자동차의 현재상황
(1) 자사분석
SWOT분석
(2) 협력업체분석
(3) 경쟁사 분석
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