웨딩 마케팅 보고서

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웨딩 마케팅 보고서
마케팅 보고서
[오월의 정원 마케팅]

1. 환경분석
1)시장 분석
① 웨딩산업
웨딩산업이란 예식에 관련된 모든 업종이다. 결혼 시즌에 따라 성수기와 비 성수기로 구분된다. 웨딩 시장은 2007년을 고점으로 올해까지 계속 하강 하고 있다. 이에 관한통계 자체가 부재하다 보니 정확히 알 수는 없겠지만 2008년과 2009년 강남의 유명 웨딩홀이 보여준 웨딩 건수 자료를 보면 그 실태를 파악하는데 별 어려움이 없을 것 같다. 강남의 특급 호텔 및 럭셔리 웨딩홀은 전반적으로 2008년 대비 2009년은 약 30% 이상 웨딩 건수가 감소하였다. 따라서 웨딩 컨설팅 이용 고객도 그 만큼 감소했을 것이고, 웨딩 관련 업체에서도 비슷한 양상을 보였지 않을까 추측할 수 있다.
2010년 상반기 웨딩홀 건수도 극히 일부 회사를 제외하곤 작년보다 저조한 건수를 보이고 있어 이미 경쟁력이 약한 일반 웨딩홀이 하나 둘씩 문을 닫고 있고, 그 틈 사이에서 대형 웨딩홀이 새로 오픈 했거나 곧 오픈 될 예정이라 경쟁은 더욱 과열될 것으로 예상되고 있기 때문이다.
이와 더불어 아예 결혼을 기피하려는 신종 부류의 족, 즉 초식 남, 건어물녀 등이 우리 사회에 약 20% 가깝게 포진하고 있고 어려운 경제 여파로 인한 만혼 사례가 지속적으로 늘어나 웨딩 산업에 부정적인 영향을 끼치고 있다.
일반적으로 고객 이탈은 서비스 불만족과 유사 동종 업계 간에 생긴 경쟁 에서 비롯되지만, 현재의 상황은 지속적인 경기 침체로 인하여 결혼을 아예 연기하는 사람들이 늘어나고 있고, 매년 약 1만 5천 쌍 가까운 결혼 인구 의 자연 이탈 현상으로 그 문제가 심각성이 있는 것이다. 매년 결혼 인구 통계를 보면 약 30만 쌍에 가깝지만 국제결혼과 재혼을 빼면 실질적으로는 겨우 21~22만 쌍 정도라 수요와 공급측면에서 본다면 경쟁이 불가피한 시장 구조로 편성되어 있는 것이다.
② 예식장 사업 구조와 점유율 변화
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