정관장

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정관장
1 조
목 차
1. 주제 선정 이유
1. 주제선정 이유





고령화와
웰빙 열풍
신종
플루엔자에
대한 공포감
확산
건강식품
인기
홍삼 사업으로 성공한 브랜드 중 가장 인기도가 높은 ‘정관장’ 브랜드 마케팅 분석
그 중 홍삼
제품의 빠른
성장세
2. 기업소개

2. 기업 소개
기업개요
1996년 홍삼전매제가 폐지
→ 자유경쟁 개념 도입
1899년 대한제국 시절부터
홍삼사업을 시작
1940년에는 ‘정관장’ 상표를 탄생
한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한
고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조,
판매를 독자적으로 수행
2. 기업 소개
3. 환경분석
3. 환경분석
시장환경분석
(1) 건강식품시장
2000년
이 후 매년 20% 이상의
지속적인
성장세
고령화 사회
웰빙 추구
전체 국내 건강식품 판매액의
35%를 홍삼제품이 차지
3. 환경분석
시장환경분석
(2) 홍삼시장
인구의 고령화 → 대표적인 수요층 확대,
홍삼의 효능 인정
국민 소득 증대 → 소비자층 확대
홍삼이 고급 건강식품이라는 소비자의 인식
→ 믿음과 만족도가 강함
홍삼을 미용제품으로 이용
손쉽고 다양한 방면으로 섭취 가능
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