여주아울렛_

1. 여주아울렛_.ppt
2. 여주아울렛_.pdf
여주아울렛_
Marketing Project
Contents
주제 및 선정동기
시장 규모 및 상황분석
소비자 분석
STP 분석
경쟁사 분석
자사 분석(SWOT 분석)
4P 분석
마케팅 전략
의사결정 과정
◈ 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로
널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는
문제점 해결을 통해 매출 신장이 목표
주제 및 선정 동기
A
주 제
◈ 여주 프리미엄 아울렛은 각 연령층대별로
선호하는 국내외 유명브랜드를 입점
소비스타일에 맞춰 고객이 선택해 쇼핑
하도록 함.
B
프리미엄 아울렛이란
◈ 프리미엄이 꼭 명품만을 의미하지 않음-오해
경기 부침에 영향을 덜한 중상층에 고객기반 둠
◈ 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나
비인기상품(이월상품), 하자상품 등을 매우 싼 가격으로
판매하는 유통업태 - 아울렛
주제 및 선정 동기
◈ 주변의 다양한 관광지와 편의시설
◈ 미국 대형유통업체인 사이먼-첼시 프로퍼티그룹과
국내 대형유통업체의 합작
◈ 경기불황으로의 소비자의 합리적 소비
버블경기 붕괴 이후 재고처분에 대한
필요성 대두로 인한 아울렛이라는 유통업태 각광
C
마케팅 필요성
주제 및 선정 동기
◈ 국내 아울렛 시장 규모는
지난해보다 6.1% 증가한
8조7000억 원에 달함.
◈ 브랜드 이미지 훼손 없이 처분
◈ 경제불황에도 늘어나는 매출
◈ 프리미엄 아울렛의 성장
시장 규모 및 상황분석
A
아울렛 시장 규모의 확대
상품 개발과 서비스 차별화가 어려운 쇼핑몰
개발업체와 일반 수입업체의 Win-Win 전략
명품 대중화로 인한 소비고객층의 확대
패션업의 높은 매출 신장세를 보이는 추세
소비자들의 소비심리 호전

B
프리미엄 아울렛의 성장
◈ 성장이유
시장 규모 및 상황분석
C
불황을 모르는 아울렛의 매출
시장 규모 및 상황분석
◈ 프리미엄 아울렛의 성장
소비자 분석
의류구매에서의 아울렛의 이용형태
AB
응답자 특성
소비자 분석
C
의류 구매 장소
소비자 분석
D
....