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브랜드 이미지를 통해 보는 브랜드 자산
-Red Bull vs KMX 사례비교-
1. 브랜드 이미지 형성과정
3. Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
4. Red Bull의 브랜드 자산가치
Contents
2. 브랜드 자산
-참고문헌+ Q A
5. KMX의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
6. KMX의 브랜드 자산가치
-결론
Adidas Impossible is nothing
인지
브랜드 기억 통로
인지
스토리 텔링
브랜 브랜드 이미지 형성과정-①인지
1
미샤 김혜수 cf.
태도
소비자 태도 형성
태도
연합에 의한 태도 형성
브랜 브랜드 이미지 형성과정-②태도
1
2012 Volkswagen Jetta Commercial
행동
소비자 구매행동
행동
합리적 브랜드 선택 과정
브랜 브랜드 이미지 형성과정-③행동
1
상표 자산
네임
심벌
브랜드 충성도
브랜드 네임 인지도
지각된 품질
브랜드 연상
기타 독점적
브랜드 자산
고객에게 제공되는 가치
정보의 처리 및 해석
구매 결정에 대한 확신
사용 만족도
기업에게 제공되는 가치
마케팅 프로그램의 효율성 + 효과
브랜드 충성도
가격 + 마진
브랜드 확장
거래에 있어서의 영향력
(레벌리지)
경쟁우위
브랜 브랜드 자산
2
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
....
스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략 스포츠 마케팅과 기업 브랜드이미지, 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략
목차
Ⅰ. 스포츠 마케팅과 기업 브랜드 이미지
1. 의의
2. 효과
3. 스포츠 마케팅전략
Ⅱ. 브랜드자산과 스포츠 마케팅전략
1. 관여도에 ..
광고의 이해 - 광고와 브랜드 광고와 브랜드
브랜드 자산이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 마케팅효과를 말한다. 고객의 관점에서 말하면 고객의 선호도가 증가한 것을 의미하고 기업의 관점에서 말하면 매출액..
브랜드자산 개념경제적가치브랜드자산관리브랜드인지도증진방법상표확장전략나의의견 브랜드 자산의 모든것
-목 차-
1. 브랜드의 개념의 배경과 유래
2.브랜드자산의 개념과 경제적가치,관리
3. 브랜드 자산 구축
4. 브랜드 자산 관리
4-1 브랜드인지도 개념,인지도증진방법
4-2. 브랜드 이..