STARCRAFT 2
STARCRAFT 2
“게임 마케팅 전쟁 STARCRAFT 2”
1
“왜 STARCRAFT2 인가”
23
360도 다양한 마케팅
클로즈 베타, 오픈 베타 서비스
홈페이지 커뮤니티
출시이벤트 : 런칭쇼
광범위한 광고 집행 : TV CF, 옥외 광고 등
기업제휴 마케팅 : 대한항공, 롯데리아
4
베타 서비스
온라인 게임에서 쓰는 클로즈 베타 서비스를 PC게임에 적용
개발단계부터 관심을 게이머들의 관심을 끌어내는데 성공
5
출시이벤트 : 런칭쇼
2010년 7월 26일
화려한 런칭쇼와 함께 12년 만의 후속작 출시
6
화려한 런칭쇼
7
다양한 마케팅 옥외 광고
8
다양한 마케팅 대한항공과 제휴
대한항공 여객기 2대에 래핑 : 12월까지 6개월간 운영
스카이 패스 3000장 발급 : 하루 만에 완판
9
다양한 마케팅 롯데리아와 제휴
8월 한달 동안 스타크래프트2 세트 출시
10
다양한 마케팅 엔비디아와 제휴
11
마케팅 집행상의 문제점
“마케팅 과정에서의 위법 행위”
런칭쇼에서 미성년자 음주 및 흡연
시정명령을 받은 옥외광고
“기대보다 부진한 인기”
비싼 요금제로 인한 더딘 보급속도
기존의 게임들과 영역 싸움
12
스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌
“게임리그 권리에 대한 kespa와의 마찰”
13
저작권에 대한 분쟁으로 블리자드와 마찰
계속되는 논쟁으로 스타2 게임리그 활성화에 차질
현재 블리자드에서 KESPA에 법적인 대응을 할 예정
스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌
“정량 요금제로 인한 PC방 협회와의 마찰”
14
패키지게임으로는 처음으로 PC방 시간당 230원은 정량 요금제 도입
PC방 협회와의 마찰로 일부 자리에는 스타2를 설치하는 않는 등 협회의 반발
화려한 마케팅에 비하여 미미한 결과와 문제점 도출
새로운 마케팅 전환과 문제점 해결이 요구됨
분석 방식
외부환경분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
15
시장 환경분석
“스타크래프트1의 인기의 후광효과”
“보급된 개인PC와 PC방 시설”
....
1
“왜 STARCRAFT2 인가”
23
360도 다양한 마케팅
클로즈 베타, 오픈 베타 서비스
홈페이지 커뮤니티
출시이벤트 : 런칭쇼
광범위한 광고 집행 : TV CF, 옥외 광고 등
기업제휴 마케팅 : 대한항공, 롯데리아
4
베타 서비스
온라인 게임에서 쓰는 클로즈 베타 서비스를 PC게임에 적용
개발단계부터 관심을 게이머들의 관심을 끌어내는데 성공
5
출시이벤트 : 런칭쇼
2010년 7월 26일
화려한 런칭쇼와 함께 12년 만의 후속작 출시
6
화려한 런칭쇼
7
다양한 마케팅 옥외 광고
8
다양한 마케팅 대한항공과 제휴
대한항공 여객기 2대에 래핑 : 12월까지 6개월간 운영
스카이 패스 3000장 발급 : 하루 만에 완판
9
다양한 마케팅 롯데리아와 제휴
8월 한달 동안 스타크래프트2 세트 출시
10
다양한 마케팅 엔비디아와 제휴
11
마케팅 집행상의 문제점
“마케팅 과정에서의 위법 행위”
런칭쇼에서 미성년자 음주 및 흡연
시정명령을 받은 옥외광고
“기대보다 부진한 인기”
비싼 요금제로 인한 더딘 보급속도
기존의 게임들과 영역 싸움
12
스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌
“게임리그 권리에 대한 kespa와의 마찰”
13
저작권에 대한 분쟁으로 블리자드와 마찰
계속되는 논쟁으로 스타2 게임리그 활성화에 차질
현재 블리자드에서 KESPA에 법적인 대응을 할 예정
스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌
“정량 요금제로 인한 PC방 협회와의 마찰”
14
패키지게임으로는 처음으로 PC방 시간당 230원은 정량 요금제 도입
PC방 협회와의 마찰로 일부 자리에는 스타2를 설치하는 않는 등 협회의 반발
화려한 마케팅에 비하여 미미한 결과와 문제점 도출
새로운 마케팅 전환과 문제점 해결이 요구됨
분석 방식
외부환경분석
SWOT
STP
마케팅 믹스
15
시장 환경분석
“스타크래프트1의 인기의 후광효과”
“보급된 개인PC와 PC방 시설”
....
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Starcraft II-마케팅 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Starcraft II마케팅 분석 목차 스타크래프트2 소개 및 현 게임시장 현황 소개 환경분석 BCG Matrix Five Force Model SWOT STP 마케팅 믹스(4P) PLC 이론을 활용한 스타크래프트2의 위기론 분석 결론 및 향후 .. -
STARCRAFT Campus Challenge
<기획서 요약> STAR CRAFT Ⅱ 개발 발표 E-SPORT 인구 1,700만명, 전체국민 2.5명당 한명 시장규모 2004년 267억, 2010년에는 1,200억대로 성장 예상 현재 이 시간에도 200만 명이 스타크래프트를 즐기고 .. -
블리자드,블리자드기업분석,블리자드마케팅전략,게임산업,게임산업분석
9 목 차 Blizzard 의 성장 Blizzard 산업 내 성공요인 Blizzard 한국 내 성공요인 Blizzard의 SWOT Strength Weakness Opportunity Threat Blizzard의 핵심역량 문화적 차이의 극복 Blizzard의 Five Force STARCA.. -
한국 역사 속의 3S
Subject : Major : Prof : Student No. : Name : Date : Ⅰ. 서 론 1. 주제 설정 동기 2. 3S 정책의 배경 3. 논의 방향 Ⅱ. 본 론 1. 우리 역사 속에서의 3S 1) 미스유니버스 80 2) 국민축제<국풍 81> 3).. -
게임진행규칙(스타크래프트)
게임진행규칙(스타크래프트) ▣ 행사목적 ▶ 청소년 정보화마인드 촉진과 선도화에 기여 ▶ 사이버속의 청소년 건전문화형성에 기여 ▶ 청소년들의 정보욕구충족과 건전한 취미활동 장려 ▣ 행사개요 가. 기.. -
리그오브레전드,LOL,라이엇게임즈,게임산업분석,게임산업동향
Contents LOL이란 1-1 선정기업/브랜드 소개 1-2 About LEAGUE OF LEGENDS and AOS 1-3 국내흥행현황 고객가치 2-1 게임 내 가치전달체계의 단순한 도식화 2-2 게임유저들의 needs 2-3 AOS장르의 수요급증 .. -
스타크레프트2 프로 게임단
목 차 (CONTENTS) Ⅰ.게임 소개 ……… 2 p Ⅱ.스타크레프트2 프로 게임단 ……… 3 p Ⅲ.스타크레프트2 프로 리그 ……… 8 p Ⅳ.NIKE SERGEANT ……… 8 p Ⅴ.참고 자료 ……… 10 p 1. 게임 소개 스타크래프트 II:자유의 날개(S.. -
가상공간과 담론, 권력 그리고 전략들
가상공간의 전경과 삶의 단편들: ‘리니지’를 중심으로 1. 현실을 넘어 가상으로, 가상을 넘어 현실로 얼마 전 우린 심각한 사태를 목도해야 했다. 게임방 주인이었던 K씨가 ‘리니지’란 온라인 머드게임에서 사용.. -
가상공간과 담론, 권력 그리고 전략들
가상공간의 전경과 삶의 단편들: ‘리니지’를 중심으로 1. 현실을 넘어 가상으로, 가상을 넘어 현실로 얼마 전 우린 심각한 사태를 목도해야 했다. 게임방 주인이었던 K씨가 ‘리니지’란 온라인 머드게임에서 사.. -
스타크레프트,게임산업,게임시장,한국시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
『STARCRAFT 2의 한국 시장공략 마케팅』 [목 차] Ⅰ. 스타크래프트2 선정배경 -회사소개 -스타크래프트1의 성공 Ⅱ. 스타크래프트2 마케팅전략 -준비과정 -360도 마케팅 방식 -문제점 Ⅲ. 스타크래프트2 마케팅..
