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GS

● GS설립
　57년이라는 긴 시간 동안 구씨와 허씨라는 두 가문의 이른바 아름다운 동업 을 하며 비약적인 성공을 거두며 국가 대표 기업으로 성장해 온 LG가 LG와 GS로 분리되었다. GS그룹은 GS홀딩스·GS칼텍스·GS리테일·GS홈쇼핑·GS건설 등 15개 계열사로 이뤄져 있다. LG 브랜드를 포기하고 독자적인 브랜드 구축에 나선 GS그룹은 자회사들이 유통·서비스 회사들이라서 옛 LG 브랜드의 그림자에서 빠르게 벗어나 소비자들한테 새로운 기업이미지를 심어주기 위해 노력하고 있다. 흔히 사람들은 GS의 유래가 GoldStar 라고 생각하지만 그것의 정확한 뜻은 아직 알려지지 않았다. 그러나 추측하기로 고객만족을 뜻하는 Good Service 또는 Great Satisfaction 로 알려져 있다. 최근 증권사의 보고서에 따르면, 1/4분기 GS 홀딩스(지주회사)의 매출은 경쟁업체에 비해 순조로운 상승세를 타고 있으며, CI 변경 이후, 성공적인 첫걸음은 딛고 있다는 평가이다.

● GS의 전략
1) GS의 CI변경의 의미
기업이미지의 중요성 (Corporate Image)란 마케팅뿐만 아니라 경영의 문제와 관련하여 나온 말로 일반대중과 소비자들이 그 동안 누적된 특정기업의 이념·성격·특성 및 행동을 느낀 감정결과를 말한다. 기업이미지는 미시적인 제품이미지에서 거시적인 기업이미지까지 아우르는데 제품이나 사용계층 등을 나타낼 경우에는 상품이미지가, 경쟁이 심한 제품이나 성숙기에는 제품이미지가, 제품이 평균화되어 차별적 특성이 없을 경우에는 기업이미지가 소비자의 구매행동에 결정적인 역할을 하는 것이다.
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