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브랜드마케팅

브랜드 마케팅
STARBUGS식 브랜트 마케팅
발표순서
1. 브랜드 IDENTITY
2. 브랜드 ARCHITECTURE
3. 브랜드 EQUITY
4. 브랜드 MARKETING
5. 스타벅스 브랜드 관련 기사
6. 스타벅스의 브랜드 가치

정직함
프리미엄
퀼리티
전문화
로고
표준화
충성도
욕구충족
국제적
문화
성실
대중적
조화
브랜드 IDENTITY
신선함
사회
독특함
브랜드
Architecture
Frappu
ccino
Tazo
Tea
Ice cream
Music
Bottled
Frappuccino
Blended
tea

Mug
Merchandise
Tumbler
Coffee
press
Others

Brand 인지도 향상
Brand 이미지 향상
광고
국내/국외 광고(TV, 신문, 잡지등)

프로모션 스폰서십
스타벅스 로고 모으기,
스타벅스 Accessory 디자인 공모

웹(Web)을 통한 brand 관리
각종 Events 운영

지속적인 홍보 활동

지속적인 massage 전달
신뢰성 향상
문화행사(영화등) 스폰서쉽
Loyalty 향상
커피 매니아 클럽 운영(Web 이용)

Brand concept 의 효과적 전달
Promotion
브랜드 EQUITY 강화

Brand 인지도 향상
Brand 이미지 향상

高Quality 유지
Product
고품질 커피
커피 관련 액세서리 개발
→ 추가적인 Benefit 개발
Place
체인점 사업
전문적인 사업 구상

국제적인 유통망 구축
전략적 제휴
인터넷 홈페이지
Coffee와 관련된 총체적 경험
Image Quality의 조화를
고려한 제품
Quality Service 유지
좋은 파트너십 유지

선별적 지역 선정 가능

Brand를 고려한 전략적 제휴
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