PR 강의록
굿윌에서 PR에 대한 강의를 할 때 나왔던 자료입니다.
PR쪽에 관심이 있으신 분들은 한번 보시면 많은 참고가 되리라 기대합니다.
PR쪽에 관심이 있으신 분들은 한번 보시면 많은 참고가 되리라 기대합니다.
Public Relations
Goodwill Communications
서울특별시 중구 남학동 23-8 대통빌딩
http://www. Goodwillpr.co.kr
목차
Ⅰ. PR의 이해
1. PR의 정의
2. PR과 광고, 선전, 프로모션
Ⅱ. PR활동의 실제
1. PR활동의 성격 구분
2. PR활동 Flow
3. PR활동의 형태
Ⅲ. 언론PR
1. 언론 PR의 의의
2. News Release
3. 보도자료 배포
4. 기사 Monitoring
5. 언론 PR이벤트
6. 언론의 특성과 대응
Ⅳ. PR대행 활동
1. Retainer Base
2. Project Base
Ⅴ. KGSM의 PR활동
1. PR대행 계약
2. ’98 Review
3. ’99 계획
4. 건의 / 요망사항
Ⅰ. PR의 이해
1) PR의 정의
“공공성에 기초하여 기업(조직체)의 경영이념, 기업활동 등에 관해 공중과의 쌍방커뮤니케이션을 통해 공중의 이해와 친선을
도모하는 설득 커뮤니케이션 행위”
A. 중요한 경영기능으로서의 PR
브랜드 자산의 전략적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능
사회 여론관리의 필요성 증대로 위기 대처 및 기회 활용
: 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이션의 양적 증대 및 파워 강화
브랜드 가치(Brand Equity)의 중요성 부상
(예) 대표적 기업의 브랜드 자산가치(97년 기준)
: 코카콜라(390억 달러), 말보로(387억 달러)
B. 전략적 커뮤니케이션으로서의 PR
기존의 문제해결 위주(‘소방수’)보다는 사전에 목표 이미지를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전략적 프로세스 하의
커뮤니케이션 활동
이미지 조사, 이슈 매니지먼트 활성화 및 CI, BI 활동의 중요성 확산
C. 효율적인 커뮤니케이션 툴(Tool)로써의 PR
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Goodwill Communications
서울특별시 중구 남학동 23-8 대통빌딩
http://www. Goodwillpr.co.kr
목차
Ⅰ. PR의 이해
1. PR의 정의
2. PR과 광고, 선전, 프로모션
Ⅱ. PR활동의 실제
1. PR활동의 성격 구분
2. PR활동 Flow
3. PR활동의 형태
Ⅲ. 언론PR
1. 언론 PR의 의의
2. News Release
3. 보도자료 배포
4. 기사 Monitoring
5. 언론 PR이벤트
6. 언론의 특성과 대응
Ⅳ. PR대행 활동
1. Retainer Base
2. Project Base
Ⅴ. KGSM의 PR활동
1. PR대행 계약
2. ’98 Review
3. ’99 계획
4. 건의 / 요망사항
Ⅰ. PR의 이해
1) PR의 정의
“공공성에 기초하여 기업(조직체)의 경영이념, 기업활동 등에 관해 공중과의 쌍방커뮤니케이션을 통해 공중의 이해와 친선을
도모하는 설득 커뮤니케이션 행위”
A. 중요한 경영기능으로서의 PR
브랜드 자산의 전략적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능
사회 여론관리의 필요성 증대로 위기 대처 및 기회 활용
: 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이션의 양적 증대 및 파워 강화
브랜드 가치(Brand Equity)의 중요성 부상
(예) 대표적 기업의 브랜드 자산가치(97년 기준)
: 코카콜라(390억 달러), 말보로(387억 달러)
B. 전략적 커뮤니케이션으로서의 PR
기존의 문제해결 위주(‘소방수’)보다는 사전에 목표 이미지를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전략적 프로세스 하의
커뮤니케이션 활동
이미지 조사, 이슈 매니지먼트 활성화 및 CI, BI 활동의 중요성 확산
C. 효율적인 커뮤니케이션 툴(Tool)로써의 PR
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국제정치학입문 강의록
국제정치학입문 강의록, 정치학-국제정치, 자유주의,현실주의...등에 관한 강의노트 * 정치 : 유한한 가치를 분배하는 과정(행위)/ 권력에 의한 자원의 분배 * 권력 :① 힘의 암시, 위협 ② 힘의 직접 사용 .. -
국제정치사상 강의록
* 국제정치에 관한 개념제작의 역사적 고찰 * Reality : 인간관계에 대한 내용상의 현실(실재) 사회관계의 일부/ pattern에 따라 행동 질서형성(예측되는 행동들의 조합) * 사회과학 분야에서는 conflic.. -
정신분석학입문강의록
제 1 부 잘 못 <첫 번째 강의>--서론 의사들이 환자들에게 새로운 요법을 쓸 때,그 요법이 충분히 믿을 만 하다 는 것을 보장하는 것은 좋은 방법이나 노이로제 환자에게 있어서는 상당히 다 르다.치료 효.. -
강의내용활용동의서
강의내용 활용 동의서 본인은 금번 학기 시행되는 공학교육지원사업의 한국대학교 물리학강좌교수로서, 산학이 연계한 교육현장의 목소리를 기록하고 현장교육의 감동을 널리 알리기 위하여 대학이 제출한 강의.. -
유전자 혁명과 생명윤리
유전자 혁명과 생명윤리 저 자 : 힐러리 퍼트넘 외 어떤 기술에 있어서도 그러했지만 유전공학 기술에 대해서도 기술혐오주의(Luddites)와 기술애호주의(Technophiles)가 격돌하고 있다. 인간은 근본적으로 보수.. -
최팔용(崔八鎔) 선생_
정부자료입니다. 塘南 최팔용(崔八鎔) 선생 1891. 7. 13~1922. 9. 14 ․1918년 조선유학생학우회 기관지『학지광』편집국장 역임 ․1919년 조선청년독립단 발족 및2․8독립선언(대표 11인 중 1인) ․1962년 건국.. -
최팔용(崔八鎔) 선생
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PR회사 활용법
PR회사란? 왜 PR회사가 필요? PR회사의 주요서비스 PR회사 선정 및 평가 PR회사 선정시 고려사항 PR회사 접촉 PR회사 선정시 평가항목 PR회사 업무수행 평가 -
PR의 정의와 실행 및 형태, PR 활용
PR의 정의와 실행 및 형태, PR 활용 목차 * PR Ⅰ. PR의 의의 Ⅱ. PR의 실행 1. 대외 기관 2. 기업 관련 외부 집단 3. 기업 내부 구성원 Ⅲ. PR의 형태 1. 문화 마케팅 2. 스포츠 마케팅 3. 사회적 후원 활.. -
PR의 개념과 과정 및 PR사례 분석
PR의 개념과 과정 및 PR사례 분석 목차 Ⅰ. PR이란 무엇인가? 1. PR의 개념 2. PR의 목적 3. PR의 기능 1) 여론분석기능 2) 커뮤니케이션 상담역 3) 대외활동과 커뮤니케이션 프로그램의 수행기능 4) 공공정책..
