Pontiac Division of General Moters
Pontiac Division of General Moters
Pontiac Division of General Moters
WE BUILD EXCITEMENT, PONTIAC!
GM의 Pontiac부서의 총지배인인 J Michael Losh는 새로운 TV광고에서 매끄럽고, 산뜻한 검은색의 Firebird Trans Am과 불타는 듯 붉은 Fiero를 보았을 때, Pontiac이 산뜻한 이미지형으로 바뀌었음을 확신했다. Losh에 의하면 “우리는 저-가격단계에 있지 않을 것이며 사치스러운 제품을 팔려는 것도 아니고 가장 광범위하게 퍼져있는 제품을 만들려는 것도 아니다. 우리가 팔려는 것은 산뜻하고 특별한 차이다.”라고 말했다. 비록 1987년도의 목표로 - 900,000대의 차와 미국내 시장점유율 8.5% -가 수립되었어도 Losh는 Pontiac이 1990년대에 이를 성취하는 경우도 고려해야 할 필요가 있었다. GM은 1986년에 시장점유율이 41%로 떨어지고 이익도 1985년보다 10억달러가 줄은 30억 달러로 예상하고 있었기 때문에 Losh의 (입장에서는) 측정수준에서는 새로운 압력으로 느껴졌다. 가장 큰 압력은 1990년까지 사무직 근무자의 25%를 줄인다는 Roger Smith의 계획이었다.
HISTORY OF PONTIAC IN GM
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WE BUILD EXCITEMENT, PONTIAC!
GM의 Pontiac부서의 총지배인인 J Michael Losh는 새로운 TV광고에서 매끄럽고, 산뜻한 검은색의 Firebird Trans Am과 불타는 듯 붉은 Fiero를 보았을 때, Pontiac이 산뜻한 이미지형으로 바뀌었음을 확신했다. Losh에 의하면 “우리는 저-가격단계에 있지 않을 것이며 사치스러운 제품을 팔려는 것도 아니고 가장 광범위하게 퍼져있는 제품을 만들려는 것도 아니다. 우리가 팔려는 것은 산뜻하고 특별한 차이다.”라고 말했다. 비록 1987년도의 목표로 - 900,000대의 차와 미국내 시장점유율 8.5% -가 수립되었어도 Losh는 Pontiac이 1990년대에 이를 성취하는 경우도 고려해야 할 필요가 있었다. GM은 1986년에 시장점유율이 41%로 떨어지고 이익도 1985년보다 10억달러가 줄은 30억 달러로 예상하고 있었기 때문에 Losh의 (입장에서는) 측정수준에서는 새로운 압력으로 느껴졌다. 가장 큰 압력은 1990년까지 사무직 근무자의 25%를 줄인다는 Roger Smith의 계획이었다.
HISTORY OF PONTIAC IN GM
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