러브마크의개념
러브마크의개념
러브 마크의 개념
러브마크는 브랜드와 마케팅을 바꿀 뿐만 아니라 기업이 스스로를 보는 시각과 고객들을 대하는 태도를 변화시킨다. 러브마크는 브랜드 가치를 재창출하는데 획기적인 기회이다. 러브마크는 기업과 사람들 그리고 브랜드를 연결시켜준다. 러브마크는 이유여하를 막론하고 충성심을 불러일으킨다. 러브마크는 이윤을 창출하는 궁극적인 수단이다. 러브마크는 지극히 개인적인 것이 될 수도 있고 지역적 또는 전세계적인 것이 될 수도 있다. 러브마크는 사람들이 사랑하고 영원히 함께 하길 원하는 카리스마적인 브랜드이다. 당신은 그런 브랜드가 무엇인지 다음의 예를 보면 대번에 알 수 있을 것이다. 예컨대 할리 데이비슨은 카리스마적이지만, 스즈키는 그렇지 못하다 아이맥(iMac)과 싱크패드(ThinkPad)는 카리스마적이지만, IBM은 아니다. 맥도날드는 러브마크이지만, 버거킹은 맛있으나 사랑받지는 못한다. 러브마크는 사랑/존경이라는 시각에서 나온 개념이다.
고객과 마케팅의 적용
첫째, 존경심과 사랑이 모두 낮은 경우이다(Low respect and low love). 별다른 변화가 없는 이상 그다지 신경이 쓰이지 않는 것들이 이 분류에 속한다. 현대인의 생활은 대부분 직선적이고 가치가 낮은 거래들로 가득 차 있다. 철, 기름, 모래나 가스, 물, 쓰레기처럼 필수불가결하지만 브랜드 가치는 전혀 없는 것들이다.
둘째, 존경심은 낮지만 애정은 많은 경우이다(Low respect and high love). 유행처럼 사람들을 일순간 빠져들게 하는 것들이 여기에 속한다. 예를 들어 토미 힐피거와 같은 의류 브랜드나 스파이더맨 같은 영화 등을 꼽을 수 있다. 그러나 열광은 하되 존경하지 않고, 너무 멋있어서 오래 지속될 수 없다는 공통점이 있다.
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러브마크는 브랜드와 마케팅을 바꿀 뿐만 아니라 기업이 스스로를 보는 시각과 고객들을 대하는 태도를 변화시킨다. 러브마크는 브랜드 가치를 재창출하는데 획기적인 기회이다. 러브마크는 기업과 사람들 그리고 브랜드를 연결시켜준다. 러브마크는 이유여하를 막론하고 충성심을 불러일으킨다. 러브마크는 이윤을 창출하는 궁극적인 수단이다. 러브마크는 지극히 개인적인 것이 될 수도 있고 지역적 또는 전세계적인 것이 될 수도 있다. 러브마크는 사람들이 사랑하고 영원히 함께 하길 원하는 카리스마적인 브랜드이다. 당신은 그런 브랜드가 무엇인지 다음의 예를 보면 대번에 알 수 있을 것이다. 예컨대 할리 데이비슨은 카리스마적이지만, 스즈키는 그렇지 못하다 아이맥(iMac)과 싱크패드(ThinkPad)는 카리스마적이지만, IBM은 아니다. 맥도날드는 러브마크이지만, 버거킹은 맛있으나 사랑받지는 못한다. 러브마크는 사랑/존경이라는 시각에서 나온 개념이다.
고객과 마케팅의 적용
첫째, 존경심과 사랑이 모두 낮은 경우이다(Low respect and low love). 별다른 변화가 없는 이상 그다지 신경이 쓰이지 않는 것들이 이 분류에 속한다. 현대인의 생활은 대부분 직선적이고 가치가 낮은 거래들로 가득 차 있다. 철, 기름, 모래나 가스, 물, 쓰레기처럼 필수불가결하지만 브랜드 가치는 전혀 없는 것들이다.
둘째, 존경심은 낮지만 애정은 많은 경우이다(Low respect and high love). 유행처럼 사람들을 일순간 빠져들게 하는 것들이 여기에 속한다. 예를 들어 토미 힐피거와 같은 의류 브랜드나 스파이더맨 같은 영화 등을 꼽을 수 있다. 그러나 열광은 하되 존경하지 않고, 너무 멋있어서 오래 지속될 수 없다는 공통점이 있다.
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러브마크의개념
러브 마크의 개념 러브마크는 브랜드와 마케팅을 바꿀 뿐만 아니라 기업이 스스로를 보는 시각과 고객들을 대하는 태도를 변화시킨다. 러브마크는 브랜드 가치를 재창출하는데 획기적인 기회이다. 러브마크는 기.. -
러브마크 로서의 페레로로쉐 브랜드평가와 페레로로쉐 마케팅전략분석및 소비자태도분석과 페레로 미래전망 분석 레포트
페레로로쉐 브랜드전략 CONTENTS Ⅰ. 서론 ⅰ. 러브마크와 페레로로쉐 1. 러브마크란 2. 페레로로쉐 브랜드 선정이유 ⅱ. 러브마크로서의 근거 Ⅱ.본론 ⅰ. 페레로로쉐 현상황분석 1. 페레로의 브랜드성.. -
러브마크
러브마크라는 이 책은 어떤 책을 읽으면 조금이라도 덜 지루하게 읽고 서평이라는 걸 써볼수있을까 하다가 서점에서 둘러보는데 책 디자인도 단번에 눈에 띌만큼 독특하고 처음 들어보는 러브마크라는 제목과 컬러.. -
바이럴마케팅,구전마케팅,러브마크,매스마케팅,플래그십마케팅,바이럴마케팅사례
러브마크 지각 – 바이럴 마케팅 목 차 1. 서론 2. 구전 마케팅의 한 갈래로써 바이럴 마케팅 1) 러브마크의 지각 2) 러브마크의 구전 3. 전달방식이 다른 마케팅과의 비교 1) 매스 마케팅 2) 플래그십 마.. -
고객을 사로잡는 러브마크 마케팅
‘고객을 사로잡는 러브마크 마케팅, [목차] ■서론 ■ 본론 ▲ 브랜드의 한계 ● 브랜드는 진부하고 더 이상 신비하지 않다. ● 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다. ● 브랜드는 형식의 노예가 되었다. ▲ 감.. -
고객을 사로잡는 러브마크 마케팅
‘고객을 사로잡는 러브마크 마케팅, [목차] ■서론 ■ 본론 ▲ 브랜드의 한계 ● 브랜드는 진부하고 더 이상 신비하지 않다. ● 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다. ● 브랜드는 형식의 노예가 되었다. ▲ 감.. -
고객을사로잡는러브마크마케팅
‘고객을 사로잡는 러브마크 마케팅, [목차] ■서론 ■ 본론 ▲ 브랜드의 한계 ● 브랜드는 진부하고 더 이상 신비하지 않다. ● 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다. ● 브랜드는 형식의 노예가 되었다. ▲ 감.. -
바이럴마케팅,바이럴마케팅사례,소셜미디어를활용한바이럴마케팅,구전마케팅
*소비자행동론 .. 바이럴 마케팅 * 목차 바이럴 마케팅이란 바이럴 마케팅과 다른 마케팅 소셜 미디어를 활용한 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅 사례 결론 바이럴 마케팅이란 러브마크의 지각 구전효과와 마케.. -
스타벅스,소비자행동론,스타벅스로고,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
스타벅스 그리고 러브마크 “Pour Your Heart Into It!” 목 차 1. 선정이유 2.1 스타벅스의 마케팅 2.2 ACCEPT FACTORS 2.3 무너지는 성공신화 2.4 SOLUTION - 러브마크가 되기 위해 3. 결론 FUTURE DIR.. -
낭만주의,낭만주의 개념과 그 정착 과정,낭만주의 발생의 원인
[ 낭 만 주 의 ] Ⅰ. 낭만주의의 범주 문학사상 낭만적(romantic) 혹은 낭만주의(romanticism)라는 말처럼 다양한 의미로 사용되어 온 용어는 없을 것이다. 낭만주의의 개념정의의 역사는 바로 [오류의 역사]라..
