: 사람이란 아무것도 없는 무(無)일때,유(有)를 추구한다. 그런 다음에는 ‘좋은 것’을 추구하는데 이것이 달성된 다음 정신생활을 추구하는 것이 사람의 본질이다.산업사회로 접어들면서 기본적 욕구의 문제(의 식 주)는 해결되었다.
우리는 이제 우리의 삶을 생존을 위해서가 아니라 ‘생활’을 위해 살아간다. 생활의 질(Quality of Life) 향상에 전력을 기울이고 있다는 것이다. 즉 우리는 산업 사회에서 획득한 유(有)로부터 탈 산업 사회로 지향하면서 부드러움의 추구, 자기 실현, 자아 발견 등 ‘삶의 질’을 어떻게 욕구 충족하고 내재화(built in) 시키느냐 하는 과제를 안고 있다. 이때 삶의 질을 표현하는 하나의 형태가 레저 스타일 문화이다.레져 스타일 문화란, 사람들이 여가를 중요시하여 여가를 생활화 하게 된 것을 말한다. 여행은 하나의 여가 생활 문화로 정착되고 있다.
☞ 역사의 변천 속에서 레저가 어떻게 세계의 공동체 화를 이룩했을까
: 서양의 고대 문화는 그리스 원리+로마의 응용이란 공식으로 발전되었다. 그리스 철학을 꽃피게 한 여가(leisure)는 전인적 인간 형성(아레테)에 기여하는데 목적이 있었으며 세계 문화를 생산한 기본적 원료라고 할 수 있는데 반해, 로마는 여가를 정치적 도구로 즉 소비와 감각 주의로 활용했다.
그 후 고대 그리스가 열망했던 ‘인간 찬가’가 1600년 후 이탈리아의 르네상스(문예부흥)에서 싹이 터 사람에게 삶의 즐거움을 맛보게 하였다. 인본주의의 이념이 확산되면서 종교개혁을 촉발하여 유럽 근대사의 핵심적 이데올로기인 개인주의 민주주의 자유주의 자본주의 정신을 태동시켰다. 그 후 산업 혁명은 여가 활동의 근대화와 대중화를 몰고 와 근대 관광(Modern Tourism)의 장을 열게 하였다.
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‘OPEN YOUR LIFE’
Index
Ⅰ. 환경분석
거시환경분석
산업구조분석
시장매력도
Ⅱ.3C Analysis
경쟁사 분석
자사 분석
소비자 분석
Ⅲ. STP
Segmentation
Targeting
Positioning
Ⅳ.4P MIX
1. Product
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