골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과 분석

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골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과 분석


골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과 분석
- 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션을 중심으로-

연세대학교 언론홍보대학원
광고홍보 전공
권 영 일

골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과 분석
- 소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션을 중심으로

지도교수 한 정 호

이 논문을 석사 학위 논문으로 제출함

2003년 6월 일

연세대학교 언론홍보대학원
광고홍보 전공
권 영 일

권영일의 석사학위 논문을 인준함

심사위원 인
심사위원 인
심사위원 인

연세대학교 언론홍보대학원

2003년 6월 일
차 례

표 차 례 v
국문요약 ⅶ

제1장 머리말 1
1.1 연구의 필요성 1
1.2 연구의 목적과 연구문제 6
1.3 연구 범위와 방법 8

제2장 스포츠 스폰서십의 개념과 마케팅전략 10
2.1 스포츠 스폰서십(sports sponsorship)의 개념 10
2.1.1 스포츠 스폰서십의 정의 11
2.1.2 스포츠 스폰서십의 구조 13
2.1.3 스포츠 스폰서십의 종류와 요인 18
2.1.4 스폰서십의 목적과 효과 21
2.2 기업이미지 개념과 효과 23
2.2.1 기업이미지의 개념과 역할 23
2.2.2 기업 이미지의 형성과정과 영향 요인 26
2.2.3 기업 이미지 구성요소 27
2.3 마케팅 커뮤니케이션으로서의 스폰서십 30
2.3.1 스폰서십과 통합마케팅 커뮤니케이션의 상호관계 30
2.3.2 스포츠 스폰서십과 스포츠 커뮤니케이션 32
2.3.3 스포츠 스폰서십을 통한 PR 35
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사회과학