브랜드 괴담 Brand Failuers - Matt haig
브랜드 괴담 Brand Failuers - Matt haig
브랜드 괴담 Brand Failuers - Matt haig
요즘 현대사회에서 기업보다 중요하고 그 어떤 재화보다 중요한 게 바로 브랜드라고 생각한다. 심지어 기업은 망해도 브랜드는 살아 남는 경우도 있고, 브랜드 때문에
기업이 흥하고 망하는 일도 다반사다.
오래 전에는 제품이 곧 회사의 운명이었다. 판매량이 감소하면 제품의 결함여부를 분석해 보면 그만이었다. 하지만 지금 기업들은 제품을 탓하는 대신, 브랜드를 탓한다.
기업들은 제품 자체가 아니라 그 제품이 표현 하는 것에 실패의 책임이 있다고 한다.
이 책은 세계각국 유명 기업의 브랜드 실패 사례가 아주 자세히 적혀 있는 책이다.
크게 실패 이유에 따라서 9가지로 나누고 있는데.
1. 고전적인 실패 2. 아이디어 실패 3. 과도한 확장 실패 4. PR 실패. 5. 문화적 차이에 의한 실패 7.사람에 의한 실패 8.브랜딩 리뉴얼 실패 9.인터넷 실패 10. 낡은 브랜드 실패
총 10가지 주제에 99가지 기업들의 실패를 다루고 있다.
근데 여기서 꽤 재밌는 사례가 있어서 그 이야기를 한번 해주고 싶다.
코카 콜라의 실패에 대한 이야기로 고전적인 실패의 범주안에 들어가는 실패이다.
아마 세계 어느 나라를 가도 가장 유명한 음료 브랜드를 뽑으라면 코카콜라를 뽑을것이다.
실제로 코카 콜라는 매일 전세계에 10억 개의 음료를 판매하고 있는 기업이다.
그럼에도 불구하고 코카콜라는 가장인기있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크(New coke)로 대체 하려 했다. 결국 재앙이 되어버린 이 사건을 설명하자면. 역시 배후에는 코카콜라의 가장 강력한 라이벌 펩시의 추격이 있었다.
1970년대 펩시는 소비자에게 눈가리개를 씌우고 코카콜라와 펩시를 마셔보게 한후
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요즘 현대사회에서 기업보다 중요하고 그 어떤 재화보다 중요한 게 바로 브랜드라고 생각한다. 심지어 기업은 망해도 브랜드는 살아 남는 경우도 있고, 브랜드 때문에
기업이 흥하고 망하는 일도 다반사다.
오래 전에는 제품이 곧 회사의 운명이었다. 판매량이 감소하면 제품의 결함여부를 분석해 보면 그만이었다. 하지만 지금 기업들은 제품을 탓하는 대신, 브랜드를 탓한다.
기업들은 제품 자체가 아니라 그 제품이 표현 하는 것에 실패의 책임이 있다고 한다.
이 책은 세계각국 유명 기업의 브랜드 실패 사례가 아주 자세히 적혀 있는 책이다.
크게 실패 이유에 따라서 9가지로 나누고 있는데.
1. 고전적인 실패 2. 아이디어 실패 3. 과도한 확장 실패 4. PR 실패. 5. 문화적 차이에 의한 실패 7.사람에 의한 실패 8.브랜딩 리뉴얼 실패 9.인터넷 실패 10. 낡은 브랜드 실패
총 10가지 주제에 99가지 기업들의 실패를 다루고 있다.
근데 여기서 꽤 재밌는 사례가 있어서 그 이야기를 한번 해주고 싶다.
코카 콜라의 실패에 대한 이야기로 고전적인 실패의 범주안에 들어가는 실패이다.
아마 세계 어느 나라를 가도 가장 유명한 음료 브랜드를 뽑으라면 코카콜라를 뽑을것이다.
실제로 코카 콜라는 매일 전세계에 10억 개의 음료를 판매하고 있는 기업이다.
그럼에도 불구하고 코카콜라는 가장인기있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크(New coke)로 대체 하려 했다. 결국 재앙이 되어버린 이 사건을 설명하자면. 역시 배후에는 코카콜라의 가장 강력한 라이벌 펩시의 추격이 있었다.
1970년대 펩시는 소비자에게 눈가리개를 씌우고 코카콜라와 펩시를 마셔보게 한후
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브랜드괴담3
‘브랜드괴담’ ‘실패는 성공의 어머니’라는 말이 있다. 코흘리개 꼬마들도 다 아는 이 말은 너무 식상해서 이제 우리에게 아무 느낌도 주지 못하지만 아직 대다수의 사람들은 실패를 싫어하고 두려워한다. 대형.. -
[재정학] 소득세
소득세 Ⅰ. 소득세 1. 의의 및 과세체계 (1) 소득세의 의의 ① 소득세는 세수비중이 클 뿐만 아니라 누진적인 과세를 통해 조세부담의 공평성을 실현할 수 있는 가장 대표적인 조세이기 때문에 대부분 국가에서 핵.. -
[재정학] 개별조세이론
개별조세이론 Ⅰ. 소득세 1. 의의 및 과세체계 (1) 소득세의 의의 ① 소득세는 세수비중이 클 뿐만 아니라 누진적인 과세를 통해 조세부담의 공평성을 실현할 수 있는 가장 대표적인 조세이기 때문에 대부분 국가에.. -
제련
■ 건식제련(乾式製鍊) ● 용융제련(熔融製鍊) 용융제련(smelting of ore)은 광석 또는 정광을 로내에서 용융시켜 목적금속을 조금속(粗金屬), 매트(matte), 스파이스(speiss) 등의 반제품으로 회수하고 광.. -
조세범죄의 본질 검토
조세범죄의 본질 검토 1. 조세범죄의 본질 개관 역사적으로 볼 때 조세형법은 세법으로부터 형성되었으며. 대륙법계에 속하는 독일, 프랑스, 일본과 우리나라의 경우처럼 입법적으로도 조세관계법에 규정하는 것.. -
영화 블랙호크다운을 통해 살펴보는 소말리아 내전과 모가디슈 전투
이 자료는 영화 블랙호크 다운의 배경이 되는 소말리아 내전과 모가디슈 전투에 대하여 분석한 리포트입니다. 소말리아의 역사를 간략히 살펴 소말리아 내전의 원인을 살펴보고 국제사회와 미군의 개입과정에 대하.. -
브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발
브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발 목차 * 브랜드 관리 Ⅰ. 브랜드 관리의 의의 1. 브랜드의 중요성 2. 브랜드 권리의 보호 Ⅱ. 브랜드 전략 1. 브랜드 주체별 전략 2. 브랜드명 전략 Ⅲ. .. -
브랜드개성,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
Brand Personality(브랜드 개성) 발표 순서 1. 브랜드 개성의 정의와 중요성 2. 브랜드 개성의 측정 3. 브랜드 개성의 문화적 특수성 4. 브랜드 지식 브랜드 개성 5. 브랜드 개성의 사례들 1. 브랜드 개성의 정의.. -
Co-Branding전략의 중요성과 브랜드 공모의 장, 단점
Co-Branding전략의 중요성과 브랜드 공모의 장, 단점 목차 Ⅰ. Co-Branding전략의 중요성 Ⅱ. 브랜드 공모의 장 · 단점 *참고문헌 I. Co-Branding전략의 중요성 ...이하 생략(미리보기 참조) -
성적 소수자에 대한 나의 견해
성적 소수자에 대한 나의 견해 나는 수업을 통해 성적 소수자라는 단어를 접해 보지 않았다면 그저 게이, 레즈비언, 우리와 다른 사람 대한 편견속에 계속 살아왔을 것이다. 여기서 성적 소수자란 단어는 흔히 많..
