6. 도요타 TOYOTA 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) PPL 마케팅
(4) 친환경마케팅
(5) 스포츠마케팅
(6) 광고전략
(7) SNS마케팅
7. 결론 및 향후전망
1. 도요타 TOYOTA 기업분석
도요타 TOYOTA 는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립된 자동차 생산업체로 자동차 생산대수 세계 1위인 대기업.
도요타는 일본 최대의 자동차 회사로 2018년은 창립 85주년을 맞는 해이다.
(1) 기업소개
1)인간존중
-장기적인 철학을 바탕
-인간의 동기와 사람들에 대한 이해를 기반
-고용 보장을 제공
2)지속적인 개선
-종업원들은 업무 개선 활동에 참가
-지속적인 개선의 진정한 가치를 위해 변화를
단순히 받아들여야 함
(2) 경영철학
2. 도요타 TOYOTA 성공요인
결론
도요타의 완벽한 A/S
최고 경영자를 비롯한 구성원들이 능동적으로 참여
평가와 보상이 철저
경영철학 등 여러 가지 요소가 잘 융합
신속 인도 시스템
3. 도요타 TOYOTA 조직구조분석
공식화
-명확한 공식화
(업무표준)
-조직 내 행동
예측가능성증가
-관리비용 감소
조직구조 기본요소 서로 유기적 역할, 명확한 공식화는
큰 복잡성 속에서 효과적인 분권화를 위한 필요조건이었음
-조직구조/문화
통해 분권화 달성
-최고관리층업무감소
-의사결정기간단축
-관리비용 감소
-고층구조에서
평면구조로 편평화
-조직의 복잡성을
효과성의 증대로
연결하는데 성공
기업 분석 - 도요타의 글로벌 성공 전략 * 목 차
Ⅰ. 서론
1.TOYOTA 소개
2.LEXUS 소개
Ⅱ. 북미 시장 진출 전략
1.상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3.사업단위의 목표수립
4.SWOT분석
5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6.제품 포..
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TOYOTA 소개
2. 글로벌 마케팅 전략
- 미국 시장 진출 전략
- 유럽 시장 진출 전략
- 한국 시장 진출 전략
3. 성공 요인 분석
4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과
TOYOTA 선정이유
GM을 제치..
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01 Introduction
02 Analysis of Toyota
Analysis of Toyota
문제내용
도요타의 문제는
‘리콜을 해서 사건이 일어난 것’
CEO의 잘못된 판단
도요타 리콜의 발생원인
지나친 원가절감
Analysis of Toyot..