5. 교보문고 미래전략제언
(1) 실버타겟 마케팅
(2) 온라인서비스 강화
(3) 배송개선
(4) RFID 활용전략
6. 결론 및 향후시사점
CONTENTS
1. 교보문고 기업소개
정식 명칭은 (주)교보문고이다. 1981년 6월 1일 대한교육보험(주)의 자회사로 설립되어 종로서적과 더불어 한국 대형서점의 쌍벽을 이루었다. 구성 층별 편의개념의 도서 진열방법을 도입하여 21개 분야로 전문화하였으며, 840항목의 중분류, 3000항목의 도서분류 세분화로 급속하게 다양해지는 도서들을 찾기 쉽게 만들었다.
(1) 기업개요
도서 인구
확대를 통한
정신문화
향상
사회 교육적
기능을 살린
문화 공간
창출
국민교육
진흥의
실천적 구현
(2) 기업철학
2. 온라인,오프라인서점 시장환경분석
(5 Forces Model분석)
Rivalry
Barriers to entry
Substitutes
Suppliers
Buyers
온라인/오프라인 서점
할인점, 편의점
북클럽, 도서대여점
도서정가제
대형오프라인서점 본격 진출
가격경쟁 격화로 수익성 악화
물류/브랜드 기반에 대규모 투자 요구
선택 폭의 확대
Bargaining Power의 확대
채널갈등의 극복
대형도매업체와의 제휴
공급채널의 다변화
3. 교보문고 SWOT분석
(1) Strength
[마케팅]교보문고의 온.오프라인 마케팅 전략 c o n c e n t
서론
교보문고의 현황과 선정이유
본론
1. 기업소개
2. 온라인에서의 마케팅 전략
1) 내부환경분석
① SWOT
② STP
③ 4P
2) 외부환경분석
- 경쟁사분석
3) 판매 시스템
3. 오프라인에서의 마..
교보문고vs반디앤루니스,교보문고분석,교보문고마케팅전략,바니앤루니스분석 교보문고 vs 반디앤루니스
서비스마케팅 발표
Introduction
Positioning
7P analysis
Suggestion
Intro
Intro
About KYOBO
창립 이념 - 저변 확대를 통한 국민정신 문화 향상
사회교육적 기능을 살린 문화 공간
1..
교보문고 SWOT분석 교보문고
SWOT분석
1. Strength (강점)
1세대 인터넷 서점이 가격경쟁을 무기로 삼았다면, 2세대 인터넷 서점은 배송을 강점으로 내세웠다. 하지만 교보문고는 3세대 인터넷 서점인 가격이나 배송이 무기가 아..