루이비통 브랜드분석과 SWOT분석및 루이비통 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 루이비통 향후전략제안

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루이비통 브랜드분석과 SWOT분석및 루이비통 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 루이비통 향후전략제안
루이비통 마케팅케이스 연구

CONTENTS

1. 루이비통 브랜드소개
(1) 브랜드 스토리
(2) 브랜드 아이덴티티

2. 시장상황분석
(1) 명품시장 상황분석
(2) 명품에 대한 사회문화적 트렌드

3. 루이비통의 성공요인

4. 루이비통의 글로벌 마케팅전략

5. 루이비통 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 루이비통 STP분석 ( vs 구찌와 비교분석)

7. 루이비통 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place(4) Promotion

8. 결론 및 향후전략제안

1. 루이비통 브랜드소개
(1) 브랜드 스토리

루이비통 브랜드의 역사는 1854년으로 거슬러 올라간다. 브랜드 창시자인 루이비통은 프랑스 파리에서 귀족들의 여행 짐 꾸러미를 전문적으로 꾸려주는 패커일을 하다가 그만의 솜씨를 인정받아 나폴레옹 3세의 부인인 유제니 황후의 총애를 받으며 왕실에서 일을 한 경력으로 1854년 파리 중심가 루데브데 까푸 신느에 처음으로 매장을 열고 왕족과 귀족들의 여행용 가방을 만들었다. 평평한 직육면체의 여행용 트렁크를 처음 개발하여 대단한 인기를 모으게 된 루이비통은 제품 하나하나마다의 장인정신으로 명성을 날리며 프랑스 뿐만이 아니라 유럽 귀족사회 전체에 유명해졌고, 곧 세계 각지로부터 주문이 쇄도하게 되었다. 모조품은 그 당시에도 성행을 하여, 루이비통이 처음 고안한 빨간줄과 격자무늬의 문양은 여러 번의 디자인 변경에도 불구하고 모조품이 남발했다. 1896년 루이비통의 아들 죠르쥬 비통은 아버지의 이니셜 LV와 꽃과 별의 무늬를 계속 반복해서 조화시킨 모노그램을 창안하였다. 이 모노그램 캔버스는 150년을 이어오면서 루이비통 최고의 히트아이템으로 꼽히며 그 명맥을 이어오고 있다.

(2) 브랜드 아이덴티티
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