1. H M 성공사례분석과 H M 마케팅전략분.pptx
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H M 성공사례분석과 H M 마케팅전략분석및 H M 향후전략 제안

H M 마케팅 성공전략
목차
I. H M 브랜드 선정동기와 기업소개
1. H M 브랜드소개
2. SPA란

II. H M 상황분석 및 주경쟁사 분석
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부환경 분석
내부여건 분석
2.3 H M 마케팅 믹스 4P전략
제품전략 (PRODUCT)
가격전략 (PRICE)
유통전략 (PLACE)
촉진전략 (PROMOTION)
2.4 H M의 VRIO 모형 적용

III. 결론
3.1 미래 전략제안
3.2 H M 성공요인분석
I. H M 브랜드 선정동기와 기업소개
1
Matthew Williamson for H M
42
2011년 세계 100대 브랜드

1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립

Hennes Mauritz
3년만에 100대브랜드 21위로
08년도부터 100대 브랜드에 선정
H M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
1. H M 브랜드소개
SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
소비자 만족
빠른 상품 회전
3
2. SPA란
Apparel(의류)
Private label(자체 브랜드)
Specialityetailer(전문점)
수익창출
대량 생산
생산 원가 하락
유통 단계 축소
II. H M 상황분석 및 주경쟁사 분석

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신규진입자 위협
공급자의 교섭력
대체제의 위협
기존시장내의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체제의 위협
신규진입자의 위협
기존시장내의 경쟁
구매자의 교섭력
5Force
Model
Apparel Market Analysis
H M Market Analysis
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
H M
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