06 에비앙 향후전략제안
01 에비앙 브랜드 소개
프랑스 레세르 후작
Evian 약수 경험담
다국적 기업 다논 그룹
1878년 세계 최초 물 상품화
의료용 생수, 약품 제조 등 의료사업진출 모색
에비앙 생수원, Source Cachat. 현재는 관광상품화.
에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
01 에비앙 브랜드 소개
수치료 센터, 의료용 생수 등 사업 다각화
전 세계 157개국에 수출되는 프리미엄 생수
02 환경 분석
환경 분석
지속적으로 성장하는 생수 시장
02 환경 분석
환경 분석
“500ml 당
1000원 이상
(업계 기준)”
02 환경 분석
환경 분석
에비앙의 위치
글로벌 시장 1위 ((파이낸셜타임즈)
세계 물시장 1위 미국에서 (위 자료)
10%대의 시장 점유율
02 환경 분석
환경 분석
생수시장의 생명 ‘유통’
▶생수는 제품이 크기 때문에
운송비 비중이 높음
→ 대부분 OEM방식 채택
02 환경 분석
환경 분석
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-삼다수 유통권 문제
광동제약의 ‘생수 1위’ 삼다수
독점 유통·판매권 문제
7개 유통망 경쟁 후 광동 제약 선정
법원은 농심에 유리한 판결
일반 생수 시장과 프리미엄 생수 시장
경계가 모호해져 에비앙에게도 큰 의미
02 환경 분석
환경 분석
▶주목 해야 할 국내 시장 환경
-새로운 (프리미엄) 생수 브랜드의 등장
....
EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) 에비앙
마케팅전략.
목 차
1. EVIAN OVERVIEW
2. 제품 선정 이유
(1) 국내에서의 위치
(2) 생수시장 분석
3. 에비앙 마케팅 전략 분석
(1) 프리미엄 브랜드 마케팅
(2) 이야기(Story) 마케팅
(3) 독특한 디자인
..
에비앙 EVIAN 브랜드분석및 마케팅 SWOT,4P전략분석 PPT 프리미엄 생수의 블루오션을 개척한.
evian®
Contents
About Evian
제품 선정 이유
스토리 마케팅(Story Marketing)
프리미엄 브랜드 마케팅(Premium Brand Marketing)
BI 시스템(Brand Identity system)
4P..
스토리텔링,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Principle of MARKETING
-‘Story Telling’과 ‘Marketing분석도구’를 활용한 전략 수립 -
00.Introduction
Overall Process
Contents
01.Story Telling
01.Story Telling
-Intro. Story Telling
02.Study Case
0..