BMW 한국진출 마케팅,서비스전략분석과 BMW의 성과분석및 BMW 향후 마케팅전략방안 제안
BMW
한국시장진출
마케팅전략
[목차]
1. BMW 기업선정배경
2. BMW 해외진출사례 분석
- BMW의 한국시장 진출사례
3. BMW 한국시장진출 전략분석
1. 마케팅전략
1) 타겟 설정
2) 광고전략
3) 이벤트
2. 서비스 부문 강화전략
1) 파이낸셜 서비스
2) 리콜제도 실시
3) A/S 부문 강화
4) 체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대
4. BMW의 성과분석
1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝된 BMW의 브랜드 이미지
2) 지속적인 기술 혁신 전략
5. BMW가 향후 나아갈 방향
SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
6. 참고문헌
1. BMW 기업선정배경
BMW는 98년 롤스로이스도 인수함으로써 세계 최고급 이라는 명성을 얻었습니다. BMW는 현재 120여개국에서 20개의 생산공장과 1천여개의 딜러를 운영중에 있습니다. 수출 비율이 60%를 넘는 수출 주력 메이커이기 때문에 선정하였습니다.
2.BMW 해외진출사례 분석
- BMW의 한국시장 진출 사례
1994년 이후로 한국에서 수입차에 대한 관세가 대폭 인하되고 고액 소득자의 외제차 보유 여부 신고가 폐지되고, 수입차 광고 및 수입차 유통시장이 전면 개방되는 등 각종 시장 개방 조치가 행해지면서 정부 규제가 크게 완화되면서 BMW로서는 한국 시장에 눈독을 들이지 않을 수가 없었다.
BMW의 한국 시장 진입 방법을 살펴보면 그 첫 단계는 해외 시장 진입 방법의
가장 초보적인 수준이라 할 수 있는 간접 수출이었다.
BMW의 첫 딜러는 코오롱 상사(현 코오롱 모터스)로 1984년부터 계약을
맺고 차를 국내에 들여오기 시작했고 1995년까지 BMW의 국내 유일
파트너로써 한국 내 판매를 대행하였다.
1995년 이후에는 BMW가 BMW코리아라는 현지 법인을 설립하게 되었다.
....
BMW의 글로벌 경쟁력과 한국에서의 진출성과와 향후 전략 본 자료는 BMW의 역사와 핵심역량에 대해 소개하였으며, BMW의 한국진출현황과 성과와 4P분석과 STP전략에 대해 설명하였음. 또한, BMW마케팅 실패사례와 성공사례에 대한 핵심적 내용을 정리한 자료임
1. BMW의 ..
BMW 기업 성공비결과 BMW 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 BMW 향후 개선방향연구 PPT BMW
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
1. BMW 기업소개
2. BMW 성공비결
3. BMW SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. BMW STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeti..
BMW 경영전략분석과 BMW 기업분석 및 BMW 향후전망분석 레포트 BMW 경영전략 성공사례연구
INDEX
Ⅰ. 서론
1. BMW 기업선정배경
2. BMW 기업개요
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. BMW의 전략
(1) 이피션트 다이내믹스 전략의 정의
(2) 전략 수립 배경
(3) 전략 구현 요소
(4) 대표모..
BMW의 한국시장 진출확대 전략 본 자료는 BMW의 회삭 소개, 한국 현지 법인 설립 시 내부환경 및 외부환경 등에 대해 설명하였으며, BMW의 한국시장 진출확대 전략에 대한 핵심적 내용을 서술한 자료임
Ⅰ. BMW의 회사 소개
Ⅱ. 한국 현지 법인 ..
BMW의 한국시장 진출확대 전략 본 자료는 BMW의 회삭 소개, 한국 현지 법인 설립 시 내부환경 및 외부환경 등에 대해 설명하였으며, BMW의 한국시장 진출확대 전략에 대한 핵심적 내용을 서술한 자료임
Ⅰ. BMW의 회사 소개
Ⅱ. 한국 현지 법인 설..