신라면블랙 마케팅실패 전략분석및 신라면블랙 재도약를위한 개선전략 제안

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신라면블랙 마케팅실패 전략분석및 신라면블랙 재도약를위한 개선전략 제안
신라면 블랙
Ⅰ. 농심소개 및 辛라면블랙 제품소개
1. 기업 소개
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농심
대표상품
면 류 : 신라면, 안성탕면, 너구리, 짜파게티
스낵 류 : 새우깡, 양파링, 포스틱
음료 류 : 삼다수, 카프리썬, 웰치스
기타 : 켈로그, 츄파춥스, 덴마크햄
1. 기업 소개
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[ 2010년 제품군 별 매출구성 ]
[ 1998-2009 10년 간 매출추이 ]
1. 기업 소개
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농심
해외진출 : 라면과 스낵 전 세계 80여 개 국가에 수출, 현지화 전략 추진
중국 - 상해, 청도, 심양 공장
일본 - 주요 거점도시에 판매 거점 확보
북미 - 토론토, LA, 뉴욕에 지사 및 사무소
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
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신라면

1986년 출시
1988년 ~ 2011년 시장 점유율 1위(봉지면과 용기면을 합쳐 25% 점유)
세계 약 70여개 국에 수출
‘신라면 지수’
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
7
[ 2008년 신라면 지수]
[ 2010년 라면시장 제품별 판매실적 ]
2. 辛라면과 辛라면 블랙 비교분석
8
신라면 블랙

2011년 4월 장혁을 모델로 한 CF와 함께 신라면 출시 25주년을 맞이하여 프리미엄 라면 브랜드로 출시
완전식품과 우골을 포함한 라면
프리미엄 시장의 개척이라는 목표
3. 辛라면과 辛라면 블랙 비교
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가격은 대형할인마트 기준
Ⅱ. 시장및 기업상황분석
1. SWOT 분석
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2. 시장 매력도 분석
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국내 라면 시장
한국 연간 라면 소비량은 33억 개, 세계 6위
국민 1인당 라면 소비량은 세계 1위
한국은 라면 천국
2. 시장 매력도 분석
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1) 산업 내 경쟁
농심, 삼양, 오뚜기 등 상위 3개 사가 90%이상 시장 점유
최상위 업체인 농심이 전체 70% 점유
농심의 라면 시장 주도
가격 정책에서의 절대적인 영향력
라면 산업이 성숙기로 진입, 성장성 낮음
초기 투자 비용과 높은 퇴거장벽
쉽게 라면산업에 진출하거나 빠져나가지 못함
2. 시장 매력도 분석
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2) 잠재적 진입자의 경쟁
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