대한항공 기업 경영분석과 대한항공 SWOT분석에 따른 마케팅전략 제안

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2. 대한항공 기업 경영분석과 대한항공 SW.pdf
대한항공 기업 경영분석과 대한항공 SWOT분석에 따른 마케팅전략 제안
대한항공 경영분석과
마케팅전략 제안

목차
I. 대한항공 기업소개
1. 대한항공 연혁
2. 대한항공 경영목표
3. 대한항공 회사개요와 재무정보
1) 대한항공 회사개요
2) 재무정보
4. 대한항공 핵심사업

II. 대한항공 외부환경 분석
1. 경제적 환경
2. 사회문화적 환경
3. 기술적 환경
4. 인구통계적 환경
5. 정치 법률적 환경

III. 포터의 산업환경 분석
1. 기존기업간의 경쟁
2. 신규진입자의 위협
3. 대체재의 위협
4. 공급자 교섭력
5. 구매자 교섭력

IV. 대한항공 내부환경 분석
1.대한항공 경영 자원과 조직능력 분석
i) 유형 자원
ii) 무형자원

V. 대한항공 SWOT분석
1. Strength 강점
2. Weakness 약점
3. Opportunity 기회
4, Treat 위협

VI. SWOT분석에 따른 마케팅전략제안
1.SO 전략
2. ST 전략
3. WO 전략
4. WT 전략

VII. 참고문헌

I. 대한항공 기업소개
1. 대한항공 연혁
연도
일반 현황
2013
KLM과 ICN - AMS 공동운항 실시
2013 평창 동계 스페셜 올림픽 후원
주니어 공학기술교실 교육기부 활동 등
2012
베트남 다낭 정기편 취항
서울 영상 광고제 TVCF 어워드 2011 그랑프리 포함 3개 상 수상
미 제트블루(Jetblue) 항공과 연계 운송 협정 체결 등
2011
국내 최초 남자 스피드 스케이팅 실업팀 창단
국내 항공업계 사상 최대 규모 항공기 좌석교체 작업 완료(중대형 항공기 신규 19대)
B737-900ER 보잉 스카이인테리어 차세대 여객기 도입
한국광고학회 선정 올해의 브랜드 선정 등
2010
한국 HRD 협회 HRD 경영종합대상(Best HRD Award) 3년 연속 수상
인천공항 탑승동 KAL Lounge, Priority Pass社 2010년 아태지역 최우수 라운지선정
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