[ 대한항공 마케팅사례 PPT ] 대한항공 기업분석과 전략분석및 대한항공 마케팅믹스 전략분석및 대한항공 미래방안제안

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[ 대한항공 마케팅사례 PPT ] 대한항공 기업분석과 전략분석및 대한항공 마케팅믹스 전략분석및 대한항공 미래방안제안
KOREAN AIR

마케팅사례
INDEX
1. 대한항공 기업소개

2. 대한항공 기업환경분석 ( 5 Forces Model분석)

3. 대한항공의 전략적제휴 전략

4. 대한항공 마케팅믹스 전략 (에어아시아와 비교분석)
(1) Product
(2) Physical Evidence
(3) Place
(4) Partnership
(5) Promotion

5. 결론
(1) 전략보완방안
(2) 대한항공의 향후 발전방향
1. 대한항공 기업소개
기업소개
“세계항공업계를 선도하는 글로벌 항공사”
여객운송 화물운송

기내식 호텔 항공우주
1969. 3. 1
기업소개
1948년 민간

자본으로 설립
1962. 6월 19일 정부는 출자를 통하여 대한항공공사로 전환
1969. 3월 1일
한진상사 운영
권을 이어받음
대한민국항공사
대한항공공사
(주)대한항공
기업소개
1991년 화물수송량 세계 4위

여객수송량 세계 15위 기록

국제 항공화물 부문 1위

항공기 133대 보유

국내선 13개 국제선 38개국 99개 도시 취항

2. 대한항공 기업환경분석( 5 Forces Model분석)
대한항공 5 Forces model
대체적으로 위협 높은 편
3. 대한항공의 전략적제휴 전략
2000년 출범한 항공동맹체
현재 20개국이 참여하는 세계적 규모
매일 178개국 1024개의 도시로 비행편 운항
세계 2위 규모
회원사간 정보교류 및 공동전략 수립
Sky Team이란
노선제휴
항공사 노선 확충 효과
　　- 많은 노선과 취항지 확보
대한항공이 제휴로 얻은이익
비용 절감
　　-인건비 절감
　　- 공동 유류구매
서비스 경쟁우위
　　- 우선 체크인, 우선 탑승 등 편의 제공
　　-제휴 항공사간 마일리지 적립
4. 대한항공 마케팅믹스 전략(에어아시아와 비교분석)
경쟁사선정

세계 88개 도시 150개 노선을 운항 아시아 1위 저비용항공사
세종 에어라인즈‘ 설립예정
product
a) 보유 항공기
prod
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