하이네켄 Heineken 기업분석과 SWOT분석및 하이네켁 마케팅 4P,STP전략 분석및 하이네켄 마케팅 성공사례연구 레포트

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하이네켄 마케팅전략

성공사례 연구

[ 목차 ]

1. 하이네켄 기업소개

2. 하이네켄 마케팅전략 분석
(1) 마케팅 4P전략 분석
1) product (제품)
2) price (가격)
3) place (유통)
4) promotion(촉진)
(2) SWOT 분석
(3) 하이네켄 STP분석

3. 하이네켄 마케팅 성공사례 분석
(1) UCC활용한 마케팅 전략
(2) 챔피언스리그 마케팅
(3) 스포츠 마케팅 전략

1. 하이네켄 기업소개

1863년에 22살의 네덜란드인 게라르 아드리안 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그(De Hooiberg)를 인수하여 다음해에 하이네켄사(Heineken Co.)를 설립했다. 20여명의 직원을 두고 소규모로 시작한 회사는 첫 해에 100% 가까운 성장을 보였다.

1868년에 암스테르담에, 1874년에 로테르담에 양조장을 건립했다. 1886년에 루이 파스퇴르(Louis Pasteur)의 제자인 엘리온(H. Elion)박사가 에이-이스트(A-Yeast) 배양에 성공한 후, 하면발효(Bottom-Fermentation)의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만들어냈다. 1912년에는 다른 양조회사들과의 치열한 경쟁에서 이기기 위해서 판매가격 인하 및 투자설비를 확충하여 판매량이 상승했다. 1931년에 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장을 건립했으며, 1933년에는 미국수출을 시작했다. 1950년대에는 국내시장의 판매하락으로 해외시장개척에 주력하기 시작했다. 1968년에는 가장 큰 경쟁사인 암스텔(Amstel)을 인수했으며, 1970년대에는 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아, 카리브연안 국가들에게 라이선스를 주었다.

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