과거 신발 시장에서 프로스펙스는 무려 20%의 점유율을 갖고 있었다. 뿐만 아니라 1986년 아시안 게임과 1988년 서울 올림픽의 공식 후원 업체로도 활동했다. 그러나 IMF를 기점으로 높은 시장 점유율은 점차 하락했고 아래 [표 1]과 같이 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 외국 브랜드 중심의 시장 속에서 현재 8.6%의 점유율을 겨우 차지하고 있는 것을 볼 수 있다.
* 화승은 르까프와 KSWISS를 합친 결과임
[표 1. 2009 스포츠 브랜드 시장 점유율] [표 2. 프로스펙스 매출액 증가 추이]
* 출처 : 신발산업협회
프로스펙스는 꾸준한 제품 출시와, 다양한 기능성 제품의 개발을 해왔고, 최근 걷기 열풍에 의해 워킹화로 다시 한 번 주목 받고 있다. 국내 워킹화 시장에서는 무려 26%의 점유율로 앞서고 있어 과거 국내 최초 런닝화 매장 런칭을 이뤄냈던 전성기를 되찾은 것처럼 보인다. 하지만 위 [표 2]를 참고하여 프로스펙스 자체의 매출액 증가 추이를 살펴보면 워킹화를 출시한 이후에 매출액을 미미하게 증가한 것을 볼 수 있다. 즉, 워킹화만으로는 시장점유율과 높은 매출액 달성이 힘들다는 것이다.
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프로스펙스 시장점유울 상승위한 마케팅전략 4. Best global brand 향후발전
- 프로스펙스 -
프로스펙스(PROSPECS)란 프로선수들의 수준에 맞는 규격(Profession Specification)이란 말의 약자로, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질, 고기능 제품이라..
처음처럼 시장점유율 상승위한 마케팅전략분석과 처음처럼 향후방향전략 제안 처음처럼
마케팅 전략
CONTENTS
I. 서론
A. 처음처럼 주제선정배경
B. 조사목적
II. 본론
A. IMC 기획 과정
i. 마케팅 과정 검토
1. 제품 설명
2. 시장 평가
ii. 목표 수용자 선택
1. 관련된 목표 구매자 집단..