프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안

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2. 프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분.pdf
프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안
프로스펙스
Part1. Situation Analysis
] 상황분석

Part1:Situation Analysis
Part1:Situation Analysis
러닝화 시장에서의 기존 탄탄한 이미지를 기반으로 하지원을 모델로 기용하여 워킹화‘지(G)’’을 내세움
손연재와 협업을 통해 선보인 운동화를 앞세워 워킹화 시장 1위 탈환 주력
김사랑, 이시영, 엠블랙으로 이어지는 셀러브리티 광고전략, 프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자
그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와
경쟁관계에 있는 아웃도어, 러닝화
아웃도어 - K2 플라이워크 시리즈, 코오롱스포츠 안드로라이트 시리즈, 노스페이스 다이나믹포르테
러닝화 나이키 프리런, 아디다스 밴퀴시, 뉴발란스 890
Part1:Situation Analysis
Part2. Brand Analysis
] 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교

Part2: Brand Analysis - 기존 Segmentation Targeting
프로스펙스는 나이키(전문 스포츠 이미지)와의
차별화를 위해 좀 더 대중적인 생활 스포츠이미지를
구축하기로 하고 그에 따라 Segmentation 실시
Targeting
Part2: Brand Analysis Positioning
생활체육 소비자(걷기운동을 하는 사람)을 위한
워킹화라는 새로운 카테고리를 만드는 포지셔닝을 시도
전문적 목적 사용자 ( Professional users)
생활체육 소비자( Everyday users)
러닝화
(Running shoes)
워킹화
(Walking shoes)
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