3. 폭스바겐의 제휴전략
폭스바겐과 애플의 만남
폭스바겐과 아디다스의 만남
폭스바겐의 중국합작투자
폭스바겐의 제휴 실패사례
4. 결론
세계시장 1위를 위한 개선방안제안
5. 참고자료
2
경영전략
폭스바겐 기업분석
3
기업
소개
HISTORY
“ 어른 두명과 어린이 세명이 탈 수 있는 차, 국민자동차를 만들라”
(1937), 히틀러
VOLKS (국민의) + WAGER(차)
4
회사명
산업 분야
창립일, 창립자
국가
본사
모기업
종업원 수
해외 공장
수출국가
기업
소개
폭스바겐 (Volkswager)
자동차 제조업
1937년, 페드리난트 포르셰(나치무역연합)
독일
니더작센 주 볼프스 부르크
폭스바겐 AG
전세계 약 37만 명
60여개 국(유럽, 아시아, 아프리카 등)
총 153개국
VOLKSWAGEN
5
기업
소개
아우디, 독일
람보르기니, 이탈리아
포르쉐, 독일
스코다, 체코
부가티, 프랑스
벤틀리, 영국
스카니아, 스웨덴
BRAND
6
2013기준 470만대 판매
세계판매 3위
(한국시장 점유율 3%)
10%
5%
15%
11.7%
11.5%
11.2%
9.5%
도요타
GM
폭스바겐
르노-닛산
세계
판매량
기업
소개
현대-기아
9.0%
[2013기준]
2018목표
세계판매 1위
VOLKSWAGEN
2013.9 기준 국내 수입차
점유율 11.7%
400
300
500
575
400
벤츠 E 220
폭스바겐 Tiguan 2.0
폭스바겐 GOLF2.0
폭스바겐 GOLF 1.6
수입차 판매
기업
소개
폭스바겐 PASSAT 2.0
362
[2013.9 기준]
600
자료KAIDA
폭스바겐 (2457)대
벤츠(2430), BMW(1916)
제치고 국내에서 처음으로
1위 달성
426
489
VOLKSWAGEN
8
경영전략
폭스바겐 마케팅전략
Fun Theory
9
Fun Theory 마케팅
Blue Motion 기술 개발
....
폭스바겐 기업분석과 폭스바겐 마케팅전략과 글로벌 경영전략 사례연구 123 10 11
폭스바겐의
경영전략과 마케팅
[ 목차 ]
1. 폭스바겐 기업소개
2. 폭스바겐 기업현황분석
(1) 폭스바겐 그룹의 성과
(2) 시장점유율
3. 폭스바겐의 경영전략
(1) 생산용량 확대전략
(2) 레트로 마..