테스코 TESCO 글로벌마케팅전략과 테스코 한국시장 마케팅성공요인분석과 테스코 향후방향에 대한 나의의견

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테스코 TESCO 글로벌마케팅전략과 테스코 한국시장 마케팅성공요인분석과 테스코 향후방향에 대한 나의의견
테스코 글로벌 전략과

한국시장 성공이유

[ 목차 ]

1.서론

1-1. 테스코 기업소개
가) 테스코
나)테스코 홈플러스

2.본론

2-1. 테스코 글로벌 전략
(1)말레이시아
가)고객관계관리
나)이원운영
다)금융서비스
라)사회공헌
마)Markro Cash Carry 인수
(2)태국
(3)중국

2-2. 테스코의 한국시장 성공요인 분석
가) ‘삼성’인지도활용
나) 경영권 위임
다) 물류시스템 구축
마) 문화경영
바) 고객관계관리
1) Family card
2) 구매 이력을 분석해 맞춤형 할인 쿠폰 제공
3) 베이비 키즈 클럽
4) RFID 카트
5) 홈플러스 가상 스토어(지하철 바코드 쇼핑)
6) 소셜마케팅
사) 상품전략
(1) 글로벌 소싱 강화
(2) PB(자체 브랜드) 상품 개발
(3) 친환경 및 웰빙 상품

3. 결론 및 나의의견

1.서론

1-1. 테스코 기업소개

가) 테스코

테스코는 1924년 영국의 잭 코헨이 설립한 회사로 2013년 영국 내 매출 480억 파운드를 달성한 세계적인 할인유통업체이다.1960년대에 70윌리엄즈 등의 기업을 인수하며 성장하여 1980년대에는 저가품만 공급하는 ‘저 품질 저 가격’의 이미지를 탈피하면서 성장의 발판을 마련했고, 1990년대에는 고품질 제품인 PB(Private Brand) 개발, 클럽카드 등으로 공격적인 경영을 했다. 현재 영국 내 980여개의 매장과 26만 명의 종업원을 보유하고 있으며 세계 12개국에 진출해 있다.1)1) 위키백과,테스코,2013.10.16

나)테스코 홈플러스

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