캐논 canon 기업분석과 SWOT분석및 캐논 마케팅 4P,STP 전략분석과 캐논 기업 핵심역량분석 레포트

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마케팅전략 분석 보고서

INDEX

1. 캐논 기업개요

2. 기업환경분석

3. 캐논 내,외부 자원분석

4. 캐논 SWOT 분석과 마케팅전략
1) 캐논 SWOT 분석
2) 마케팅 전략

5. 캐논의 경쟁우위 차별화요소 (핵심역량분석)
1) 시장점유율
2) 캐논의 차별화 요소 (핵심역량)

6. 캐논의 STP전략분석과 마케팅 4P전략
1) 캐논 STP 분석
시장세분화 (segmentation)
표적시장선택 (Targeting)
포지셔닝 (Positioning)
2) 마케팅믹스 4P전략
상품 ( Product) 전략
가격 ( price ) 전략
유통 ( place ) 전략촉진 ( promation ) 전략

[ 참고자료 ]
1. 캐논 기업개요

[회사개요]
캐논코리아는 1985년 5월 10일 일본의 캐논과 한국의 롯데계열사가 50:50지분을 투자하여 설립되었다. 서울에 본사를 두고 있으며, 경기도 안산 반월공단에 공장을 두고 있다. 2014년 현재 종업원은 총 1092명이다. 2013년 기준 매출액은 5280억 원이며, 자본금은 89억 2,500만원이다.

[제품]
표준산업분류상 사무용기계 및 장비 제조업에 해당하며, 전자복사기 프린터, 팩시밀러, 스캐너, 복합기 등 첨단 OA기기의 제조, 도소매 및 임대업을 하고 있다.

[특징]
캐논코리아의 특징 중 하나는 캐논의 다른 글로벌 공장과는 달리 생산연구, 영업부분을 모두 부유하고 있다는 것이다. 국내영업은 캐논코리아가 별도로 담당하고 해외는 일본 캐논의 판로를 통해 전 세계로 수출되고 있다.(허용구, 2010)

[목표]
고객과 직원 모두에게 사랑 받고 신뢰받는 정직한 기업
Digital Network 정보화 시대의 변화를 주도하는 기업
인간과 기계의 조화를 중심으로 사회와 환경과의 조화를 추구하는 기업

[기업이념]
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