카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅전략과 해외시장 글로벌마케팅전략 비교분석및 문제점 및 해결방안 제안

1. 카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅.hwp
2. 카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅.pdf
카페베네 VS 스타벅스 국내시장 마케팅전략과 해외시장 글로벌마케팅전략 비교분석및 문제점 및 해결방안 제안
스타벅스 vs 카페베네

글로벌 마케팅전략

비교분석

Ⅰ. 서론

ⅰ. 기업소개

1) 스타벅스

스타벅스 소개
스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이며, 60개국에서 총 19,972개 매점을 운영하고 있다. 스타벅스의 로고는 그리스신화에 나오는 세이렌이라는 바다의 인어로 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다. 세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려졌는데 이 그림을 차용한 취지 또한 다르지 않다고 볼 수 있겠다.
최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다. 영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목교사 제프 시글, 작가 고든 보든 보커라는 세 명의 동업자가 점포를 냈다. 그 이후 지금까지의 엄청난 성장을 보이며 커피사의 당당한 국제기업으로 거듭났다.
스타벅스는 고유의 비주얼 브랜드 언어를 창조해 나갔다. 스타벅스의 비주얼 브랜드 언어는 눈에 띄는 것이었으며, 또한 남들과 구별되는 것이었다. 코카콜라가 100이상 붉은색과 녹색이 나는 병을 쓴 것과 다르지 않았다. 스타벅스의 비주얼 브랜드언어는 스타벅스 도안의 룩 앤 필을 전달해 줄 수 있는 아이콘, 이야기, 컬러 팔레트 등으로 구성되어 있다.
스타벅스의 고객들은 스타벅스에서 커피 한 잔을 마시는 경험이 단순히 커피 한 잔을 사먹는 일과 다르다고 한다. 스타벅스는 집과 일하는 곳과 다른 제 3의 장소의 의미를 주려하며. 고객은 편하게 시간을 보내며 커피를 즐길 수 있다.

2) 카페베네

카페베네 소개
올해로 창립 5주년을 맞이한 카페베네 는 복합문화공간이라는 독창적인 카페 문화를 생성하고 국내 커피전문점 창업 열풍을 주도한 국내 토종 프리미엄 커피 브랜드다. 2008년 4월 가맹사업을 실시해 프랜차이즈 업계 최단기록으로 200호점, 300호점을 돌파했으며 현재 전국에 850여개 가맹점을 확보하고 있다.
....