오리온 마켓오 제품분석및 마케팅전략분석

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오리온 마켓오 제품분석및 마케팅전략분석
오리온 마켓오
마케팅전략 분석

[마케팅 전략 오리온 마켓오]

▶ 기업분석

(1) 기업소개
오리온그룹(Orion Group)은 대한민국에서 1956년 동양제과공업(주)를 창립한 이래 제과를 중심으로 성장한 기업으로 현재는 영화, 케이블방송, 외식, 스포츠 등으로 사업영역을 확대하여 종합엔터테인먼트 그룹으로 발전하였다.

(2) 기업개요
회사명 : ㈜ 오리온
위삼치 : 서울시 용산구 문배동 30-10
설립일 : 1956년 7월 25일
C E O : 담철곤
주요사업 : 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등
주요제품 : 초코파이, 초코칩쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미, 닥터유시리즈, 마켓오시리즈

지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별.
→ 글로벌그룹 오리온의 세계로 뻗어가는 미래 의지를 상징

(3) 사업영역
제과 : 50년 전통의 제과
엔터테인먼트 : TOTO, SHOWBOX, 오리온스
글로벌 : 중국, 러시아, 베트남, 일본

▶ 마켓오

(예전에 읽었던 넛지 마케팅이란 책에서 기억에 남아 저장해놓은 거에요. 전체적으로 이해하기 쉽도록 그대로 넣었어요. 넛지 마케팅 대표 사례로 나왔었구요. 다들 아실거라 생각하지만, 기존 마케팅은 상품 특성 자체를 강조해서 구매하도록 하는 것에 집중하고, 넛지 마케팅은 좀 더 부드러운 방식으로 소비자가 접근하도록 해서 선택하도록 만드는 거에요. 당시 멜라닌 파동하고 웰빙 때문에 건강 식품 시장이 확대되었던 배경에서 마켓오가 출시되서, 그 흐름을 파악하고 성공적 마케팅을 한 제품임)

“고객의 마음을 사로잡는 스토리”
-스마트 콘셉트를 반영하고 스토리를 만들어라-

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