블랙박스 다본다 경영분석및 다본다 마케팅전략 분석

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블랙박스 다본다 경영분석및 다본다 마케팅전략 분석
블랙박스 다본다 미라클

전 체 요 약
　최근 예기치 않은 교통사고와 그에 따른 분쟁이 증가하면서 사건의 시시비비를 가리는 데 결정적 역할을 하고 있는 블랙박스가 각광받고 있다. 블랙박스의 중요성이 강조되면서 관련 시장은 폭발적으로 성장하고 있다. 진입장벽 또한 낮아서 시장 내 경쟁은 점차 치열해 질것으로 예상되며 잠재적 고객의 숫자를 고려해 볼 때 당분간 그 성장세는 계속될 것으로 보인다. 본 과제에서는 급속도로 성장하고 있는 블랙박스 시장에서 60%의 점유율로 1위를 차지한 블랙박스 기업 다본다의 제품 다본다 미라클 이 어떠한 마케팅 전략을 취하는가에 대해 분석해보고자 한다.
　시장 매력도를 분석해 볼 때 현재 블랙박스 시장규모는 불과 4년 만에 연평균 137%의 성장률을 기록하고 있고, 올해 7천 10억 원까지 그 규모가 형성될 것이라 전망된다. 블랙박스 부착관련 법안들이 시행되고 블랙박스의 중요성이 점차 강조되고 있어 블랙박스의 시장잠재력 역시 크다. 보험회사들 또한 블랙박스를 장착하면 보험료를 할인해주는 등의 혜택을 주고 있어 블랙박스시장의 성장에 긍정적인 영향력을 미칠 것으로 예상된다. 하지만 기술적 진입장벽이 낮아서 현재 100여 개의 업체들이 400여종의 제품을 생산하며 치열하기 경쟁하고 있다.
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