미스터피자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미스터피자 문제점분석및 미스터피자 새로운전략 제안레포트

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미스터피자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미스터피자 문제점분석및 미스터피자 새로운전략 제안레포트
미스터피자 마케팅전략

1. 미스터피자 기업분석

1) MPK 그룹(미스터피자) 개요

●창립일: 1990년 9월 12일

●자본금: 64.9억 원(합병 후 기준)

●매장 수: 총 431개점(2012년 기준) 국내 403개점, 중국 24개점, 미국 2개점, 베트남 2개점

●MPK = Mr. Pizza Korea

●MPK그룹은 1990년 이화여자대학교 앞에서 미스터피자 1호점을 시작으로 2000년대 중반‘Love For Women’라는 슬로건을 내걸고 마케팅을 전개해 국내 피자 업계 1위로 올라섰다.

-2006년: 제시카 키친 런칭
-2008년: 마노핀 런칭
-2009년: 피자업계 최초 코스닥 상장
-2012년: 미스터피자 -] MPK그룹으로 명칭 수정

●브랜드CONCEPT

-미스터피자는 여성들이 선호하는 취향의 메뉴를 개발하여, 피자의 주된 소비층인 20대~30대 여성에게 특히 인기가 높아 더욱 성장할 수 있었고, 2008년 ~ 2009년을기점으로 피자헛과 도미노피자를 제치고 대한민국의 피자 전문점 중에서 가장 매장수가 많아졌다.

2) 미스터피자 브랜드선정배경

●미스터피자가 피자업계 1위를 차지하고 있는 이유는 무엇인가를 알아보기 위해서.

●소비자들의 피자 브랜드 선호에 따른 미스터피자의 대응전략이 무엇인가를 알아보기 위해서.

●미스터피자를 대표적인 경쟁사인 피자헛과 비교하여 어떤 면에서 더 우위를 갖고 있는가를 조사하기 위해서.

3) 매출 현황

●재무상태표
제 19 기          2013.12.31 현재
제 18 기          2012.12.31 현재
제 17 기          2011.12.31 현재
(단위 : 원)

　
제 19 기
제 18 기
제 17 기
자산
　　　
　유동자산
14,538,046,001
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