미스터도넛 마케팅전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 새로운 마케팅전략 제안

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미스터도넛 마케팅전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 새로운 마케팅전략 제안
미스터도넛

마케팅전략

1. 서론

(1) 미스터도넛 브랜드역사
1956년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있다. 본래 미국에서 시작됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다. 그러나 일본에서는 오히려 던킨이 철수를 하고 미스터도넛이 대세를 차지하고 있다고 한다.
미스터도넛은 세 가지 개념을 강조한다. 첫째, Handmade는 도넛 아카데미를 졸업한 도넛 마스터가 수제로 직접 만든다는 뜻이고, 둘째, Fresh는 매일매일 매장에서 밀가루 반죽부터 신선하게 만든 도넛이라는 뜻이다. 셋째, Wellbeing은 고급 밀가루와 트랜스지방 0% 오일 등 프리미엄 원재료로 건강을 생각하여 만든다는 뜻이다. 또한 미스터도넛의 자랑이자 경쟁력이기도 한 제 4의 식감, 즉 쫄깃쫄깃 함을 강조한다. 이는 지금까지 존재하지 않았던 도넛을 만들고 싶다는 생각에서 시작하여 미스터도넛만의 색다른 식감을 완성한 것이다. 기본을 중요하게 생각하는 마음과 새로운 일에 도전하는 열정을 토대로 미스터도넛은 설립되었다.
우리나라에는 GS리테일이 일본의 더스킨사와 미스터도넛 브랜드 사용계약을 체결하여 2007년 4월 2일 서울 명동에 1호점을 열었다. 2012년 현재 경기 13개, 경남 1개, 대구 4개, 부산 1개, 서울 35개, 인천 3개로 총 57개 매장이 대한민국에 있다. 미스터도넛은 국내에선 아직 잘 알려지지 않은 브랜드이지만 이미 아시아 지역에서는 높은 인기를 누리고 있다. 특히 일본에서 미스터도넛은 시장점유율의 99%를 차지할 정도로 도넛 시장의 강력하면서도 유일한 선두주자로 자리매김하고 있다.
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