롯데시네마 기업 경영전략분석과 서비스,마케팅전략분석및 롯데시네마 향후전략제안 PPT

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롯데시네마 기업 경영전략분석과 서비스,마케팅전략분석및 롯데시네마 향후전략제안 PPT
경영전략
LOTTE CINEMA
전략경영론
CONTENTS
1. 롯데시네마 선정이유

2. 영화관 산업 환경분석
(1) 국내 영화관 산업현황분석
(2) 국내 영화관 산업의 환경변화
(3) 국내 영화관 산업의 5-forces 모델분석

3. 롯데시네마 분석 및 경쟁사와 비교
(1) 롯데시네마 기업비전 및 목표
(2) 주요 3사 비교 (롯데시네마,CGV,메가박스)
- 기업성과비교
- 경영전략비교
- 전략 캔버스, 포지셔닝맵
- 3사 공통전략
(3) 롯데시네마 SWOT 분석
(4) 롯데시네마 경영전략 문제점 분석

4. 롯데시네마 향후전략 제안
(1) 고객관리 차별화전략 수립
(2) 시설 차별화전략 수립
(3) 해외전략 수립
(4) 상영 영화 차별화
롯데시네마 선정이유
3
영화관 산업 환경분석
(1) 국내 영화관 산업현황분석
4
한국 영화 산업 발전으로 국내
영화관 관객수의 꾸준한 증가 추세
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0
영화관 관객수 변화 추이
1억5979만
1억9488만
2억1334만
* 단위 : 만 명
관객 증가에 따른 영화 상영수익(기타 매출 제외)의 꾸준한 증가
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0
* 단위 : 억 원
1조2362억
1조5513억
총 매출액 변화 추이
1조4551억
* 출처 : 영화진흥위원회
5
(1) 국내 영화관 산업 현황분석
업계 1위 기업인 CGV가 전체 35%를 차지하며
주요 3사의 비중이 전체의 81%를 차지하고 있음을 볼 수 있다.
국내 영화관 현황 (총 333개, 2013)
현재 대형 3개 업체인 CGV, 롯데시네마, 메가박스가
전체 시장의 91.4%이상을 차지하고 있다.
국내 영화관 시장 점유율(2013)
산업 환경 분석

* 출처 : 영화진흥위원회
산업 환경 분석
6
*출처: 영화진흥위원회
(1) 국내 영화관 산업 현황 - 국내 영화관 수
(2) 국내 영화관 산업의 환경변화
7
산업 환경 분석
(3) 국내 영화관 산업의 5-forces 모델
8
산업 환경 분석
롯데시네마 분석 및 경쟁사와 비교
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