레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅전략 분석및 레드불 한계점분석

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레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅전략 분석및 레드불 한계점분석
Red Bull 당신의 불가능한 상상에 “날개를 펼쳐줘요”
목차
*레드불 브랜드소개
*레드불 매출 현황

*레드불의 성공비결①
성공적인 포지셔닝(Positioning)
레드불은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나
1. 남성적 이미지
2. 평범하지 않은 세계
3. 최초의 에너지드링크

*앞선 성공적인 포지셔닝 을 가능하게 했던 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅(주최, 주관, 후원)
2. 문화 마케팅

*레드불의 성공비결②
성공적인 바이럴(Viral)마케팅
-레드불 에어드롭
-클루지
-스트라토(Strato)

*요약 및 한계점
레드불 브랜드소개Red bull, 에너지드링크의 선두주자
오스트리아의 음료 회사 [레드불 GmbH]가
제조하는 고카페인 음료
디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해
1987년 처음 출시
최초로 “에너지 드링크”라는 개념 도입
2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시
전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악
각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 마케팅
레드불 매출 현황
출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성
이후 매년 거의 2배 가깝게 성장
1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로
2010년 37억8500만 유로에서 2011년 42억5300만 유로로 12.4% 급상승
2012 회계연도 매출 30억 달러/ 순이익 4억 달러
현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유
국가별 매출 순위는 독일→미국→스페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순
이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다.
레드불의 성공비결①; 성공적인 포지셔닝(Positioning)
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