3. 국내경쟁사와 비교분석 (스파오)
스파오 vs 유니클로
ABOUT SPAO
SPAO의 글로벌 전략
SPAO의 해외직접투자
4. 해외경쟁사와 비교분석 (H M)
ABOUT H M
5. 유니클로 향후전략방안
[참고자료]
해외직접투자(FDI) 란
해외직접투자 (Foreign Direct Investment)
해외직접투자란 경영참가 및 기술제휴를 목적으로 한 해외투자
해외직접투자의 동기
경쟁 우위의 활용
내부화
기술, 마케팅능력 등 경쟁우위를 갖고 있을 때 해외시장에 활용할 수 있으면 더 큰 수익을 얻을 수 있다
- 시장 이용하는 것보다 기업내부거래가 더 효율적
해외직접투자
해외직접투자의 방법
장점
● 투자자금 및 위험 분담
● 현지 상황 정보, 네트워크 형성하고 파악 하는데 유리
단점
● 경영 방법, 전략차이 조정 어려움
합작투자
신설투자
장점
● 원하는 대로 선택가능
단점
● 오랜 준비 필요
인수합병
장점
● 빠른 진입 통해 시장점유율 ↑
단점
● 인수 프리미엄 지급
해외직접투자
해외직접투자의 과정
국가간의 순차적 진입
사업부의 점진적 확충
- 수출 → 판매법인 → 생산법인
문화,언어,경제적 환경 비슷한 국가 우선 진입
(외국인 비용)
경쟁우위 강한 산업(최초 투자)
↓
경쟁우위 약한 산업(순차적 진입)
유니클로 브랜드분석및 기업선정배경
ABOUT
UNIQLO
SPA 브랜드란 (Specialty store retailer of Private label Apparel)
자사의 패션브랜드 상품을 회사가 직접 기획, 생산, 유통 하는 전문 소매점