봉구비어 마케팅 전략분석과 봉구비어 성공요인분석

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봉구비어 마케팅 전략분석과 봉구비어 성공요인분석
INDEX
1. 봉구비어 소개

2. 주류 시장 환경분석
-거시적환경분석
-3C분석
-SWOT분석

3. STP 분석

4. 마케팅 4P Mix 전략

5. 봉구비어 성공요인분석

6. 새로운 마케팅 방향 제시

7. 중국 시장 동향 및 진출가능성
1. 봉구 비어 소개
1. 봉구 비어 소개
상호명 압구정 봉구비어
사업분야 프랜차이즈 호프
대표 (주)용감한 형제들
오픈 2011.12
현재 점포 수 241
경영이념 고객의 마음, 가맹점주의 입장에서
항상 생각하고 실천하는 꿈의 날개
1. 봉구 비어 소개
20평(66㎡) 이하의 소규모 매장
안주와 주류를 단순하게 구성
저렴한 가격으로 판매
실업률
물가상승률
경제 성장률
세계 전반 경기 침체
경제적 환경
2. 주류 시장 환경분석 - 거시적
사회 ·문화적 환경
1.9%
1.1%
[출처 : 국세청]
2012년 주류 소비량
주류 소비 웰빙 트렌드
가볍게 마시는 저도주화 인기
2. 주류 시장 환경분석 - 거시적
기술적 환경
2. 주류 시장 환경분석 - 거시적
주 제조 기술력의 발전으로
계속적인 기술력 바탕 술들 다수 개발 가능성
다양한 기술력
새로운 맥주, 소주, 막걸리 등 출시
흑맥주의 캔맥화 / 100% 보리맥주 / 무알콜 맥주
알로에 소주 / 탄산 복분자 등
3C 분석
2. 주류 시장 환경분석
Company
Competitor
Customer
Company
2. 주류 시장 환경분석 3C
[브랜드 컨셉]
출처 : 일간 스포츠
최근 한국 미디어리서치가 주관하고 일간스포츠,
한국미디어연합뉴스에서 후원한
2013 한국 소비자 선호 브랜드 1위 대상에서
창업혁신부문 대상
2. 주류 시장 환경분석 3C
3회전 기준
순수익 600만원
*유사상권 가맹점 참조치의 예상수치이므로 실제 매출과는 차이가 있을 수 있음.
Company
2. 주류 시장 환경분석 3C
Competitor
기업 단위
산업 간
소비자
욕구
기존
욕구

기분
전환
새로운
욕구

다양한
맛
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