기아자동차 기업분석과 SWOT분석및 기아자동차 마케팅 성공전략분석과 기아자동차 미래전망분석 PPT

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기아자동차 기업분석과 SWOT분석및 기아자동차 마케팅 성공전략분석과 기아자동차 미래전망분석 PPT
INDEX
1. 기아자동차 기업소개

2. 기아자동차 기업환경분석
(1) STEEP 분석
(2) 소비자 분석
(3) 기아자동차 SWOT분석

3. 자동차 시장현황분석
(1) 매출액
(2)시장현황
(3) 포지셔닝

4. 기아자동차 마케팅 성공전략
(1) 브랜드전략
(2) 광고 마케팅전략
(3) 유통전략
(4) 제품,서비스전략

5. 결론
(1) 향후전망
(2) 시사점
기아자동차 기업소개
연혁
KIA MOTORS
The Power to Surprise
연혁
KIA MOTORS
1905년 경상북도 칠곡에서 태어난 기아 자동차
창립자 김철호
1944년 12월 김철호는 영등포에 경성정공(주)라는 이름의 회사를 설립
1974년 4월 6일 일본 마쓰다 패밀리아(3세대)를 기초로 하여 대한민국에서 최초로 만든 세단 승용차 브리사의 시판 허가가 났다
2000년 8월 31일 기아자동차가 현대그룹부터 분리되었다
1998년에 국제 입찰을 통하여 현대자동차에 인수되었다
Tng sn lng, tng doanh thu nm 2014
T-600
1969 ~ 1974
생활 필수품등을 실어 나르며 일상을 함께한 실속 소형 삼륜 화물 트럭
기아자동차 기업환경분석
환경분석
소비자분석
STEEP
자사분석
환경분석
1
소득 수준이 높은 지역
교통 지형 안정성 (낮은 언덕, 조금 가파른)
특히 유럽, 북미 등 주요 시장에 수출
시장의 목표
고객의 목표
소비자분석
STEEP
자사분석
소비자 분석
환경분석
소비자분석
STEEP
자사분석
국내 브랜드 가치 2위
국내 점유율 34% 점유
해외 점유율 2% 특히 중국현지공장 설립 등 중국시장 강세
3분기 코스피 상장 예정
매출액의 10%이상을 R D에 투자
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