애플 APPLE 기업분석과 SWOT분석및 애플 마케팅전략과 브랜드전략분석및 애플 미래전망과 시사점

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APPLE 기업사례 연구 보고서

INDEX

1. 애플 기업소개

2. 스마트폰 시장분석
(1) 스마트폰 시장형성배경
(2) 스마트폰 산업현황분석
(3) 스마트폰 산업분석

3. 애플의 브랜드전략
(1) 브랜드의 개념
(2) 애플의 브랜드전략

4. 애플 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threaten (위협)
5. 아이폰 제품전략 분석

6. 아이폰의 다양한 마케팅 전략사례
(1) 신비주의 마케팅
(2) 바이럴 마케팅
(3) 감성 마케팅
(4) KT와의 윈윈전략
(5) 포지셔닝전략

7. 결론
(1) 애플의 향후전망
(2) 시사점

[ 참고자료 ]

1. 애플 기업소개

(1) 스티브 잡스 스티브 워즈니악 공동설립
- 애플은 1976년 4월 캘리포니아에서 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동설립
- 애플의 공식 주소는 Cupertino Infinite loop 1번지로 애플본사를 비롯하여 애플의 대부분의 오피스들은 모두 Cupertino에 위치
- 주력사업 : 컵퓨터 하드웨어 및 소프트웨어
- 주요 생산제품 : 개인용 컴퓨터인 Mac 시리즈, Mac OS X 시리즈, iPAD, iPhone 등
- 직원의 수는 약 20,000여명 가량, R D 부서의 인원은 약 2,500명으로 1년간 투자액은 약 7,500만 달러

(2) 애플의 위기와 전환기
- 1976년 1월 스티브 잡스와 스티브 워즈니악의 차고에서 애플이 시작.
- MS의 등장과 함께 1990년 초의 애플은 사업의 위기를 맞게 되며 400명의 종업원을
해고하는 사태까지 맞게 됨.
- 특히 GUI환경의 윈도우 프로그램이 MS로부터 개발이 되면서 기존 매킨토시의 GUI환경에 대한 장점이 반감되게 됨.
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