신한은행 VS KB국민은행 경영전략비교분석및 마케팅전략 비교분석과 나의견해

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신한은행 VS KB국민은행 경영전략비교분석및 마케팅전략 비교분석과 나의견해
Ⅰ. 서론
1. 연구목적

미국 금융위기의 후폭풍으로 세계 경제는 성장률소비고용 등의 지표가 악화되며 실물경기 침체의 늪에 빠져들고 있다. 문제는 부실한 기초자산에서 초래되었다. 신용평가회사는 유동화채권에 양호한 신용등급을 부여했고 리스크는 확대를 거듭했다. 그러나 정책금리가 상향조정되면서 주택가격의 거품이 빠지기 시작하여, 담보가 된 서브프라임 모기지 사태로 인해 경제 위기의 골이 깊어 졌으며, 유동화 채권가격이 폭락하고, 이에 투자한 투자은행보험사연기금 등의 투자자들이 큰 손실을 입으면서 금융위기로 확대된 것이다.
한국은 미국 부실금융회사의 자산에 관련된 상품의 수가 적고 부동산 가격의 하락도 본격화되지 않았는데도 금융시장이 받는 충격의 강도가 심하다. 이는 정부의 환율방어능력이 의심받고 있는데다가 IMF 구제금융의 심리적 상처가 남아있어 불안심리가 다른 나라보다 훨씬 크기 때문이다. 그리고 미국에 비해 상대적으로 덩치가 작기 때문에 미국이 기침을 하게되면 우리는 폐렴에 걸리는 상황이다.
이러한 경제위기 국면에서 국내은행을 둘러싼 상황은 매우 열악해지고 있다. 자금경색으로 금리가 상승하면서 정치권의 압력이 거세지고 있고 외화자금 및 원화자금의 경색이 나타나면서 금융기관의 자산가치가 하락하여 금융기관의 부실로 이어지고 있다. 더불어 금융지주회사의 출범으로 인한 규모의 전쟁과 국내금융시장의 포화상태로 인한 출혈 경쟁이 불가피한 실정이다.
따라서 금융환경의 변화와 그에 따른 은행의 위기대응 전략 및 발전 방안에 대한 고찰이 필요하다.

2. 선정동기

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