LG생활건강 더히스토리오브후 마케팅전략분석과 브랜드분석및 향후 마케팅전략 제안

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LG생활건강 더히스토리오브후 마케팅전략분석과 브랜드분석및 향후 마케팅전략 제안
LG생활건강
‘더 히스토리 오브 후’ 마케팅 전략

서론

1.한방화장품의 시장 현황1)1) 자료 출처: 논문[한방화장품 구매에 미치는 소비자의 행동 연구] 중앙대학교 의약식품대학원 이명희
논문[한방화장품 산업동향] 서울대학교 농생명공학부, 식품생명공학전공 정성근, 이기원
논문[한방화장품개발 및 시장현황] 아모레퍼시픽 기술연구원 한방과학연구팀, 노호식

1) 한방화장품의 정의

한방화장품에 대한 정의는 현재 명확하지 않으나 대체로 자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 사용한 화장품으로 규정할 수 있다. 일부 화장품 회사에서는 한방화장품을 한의서적에 근거하여 천연유래의 한방약재들이 피부에서 나타나는 효능을 과학적으로 검증하고, 각각의 약재들이 최대의 효과를 나타낼 수 있도록 함량 및 조합을 결정하여 사용한 화장품 이라고 정의하기도 한다. 현재까지 한방화장품을 표방하여 시장에 출시된 화장품들의 특징을 살펴보면 국내 한의과 대학 또는 한의학 연구기관과의 공동연구를 통해서 한방이론을 적용하거나, 인삼, 감초, 녹용, 당귀, 천궁 등과 같은 한방약재를 유효성분으로 사용하였다는 특징을 가지고 있다. 더데일리 코스메틱 조사에 의하면 일반소비자들은 한방화장품을 한양재로 만든 화장품 또는 한약처방을 적용한 화장품으로 인지하고 있다. 따라서 1. 우수한 한방성분을 주성분으로 사용, 2. 한방성분명과 더불어 과학적인 연구결과를 바탕으로 한 주성분에 대한 유효성분명과 적절한 사용농도의 표시, 3. 주성분 외의 성분들도 가능한 한 한방성분으로 대체, 4. 인공 색소, 인공 향, 인공 방부제, 인공계면활성제 등이 배제된 천연성을 바탕으로 한 천연제품 등의 조건을 만족하여야만 우수한 한방화장품이라고 할 수 있다.
2)2) 도표 출처: 논문[한방화장품개발 및 시장현황] 아모레퍼시픽 기술연구원 한방과학연구팀, 노호식

2) 한방화장품 출시 배경

- 자연주의 및 웰빙을 지향하는 사회적 트렌드 영향
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