Ⅱ. 본론
1. 국민은행 3C분석
⑴ Company (자사분석)
① 상품 및 서비스
② 전략목표
③ 경영철학
④ 고객만족경영
⑵ competitor (경쟁자 분석)
① 기존경쟁자 (국내은행)
② 잠재경쟁자 (외국은행)
③ 경쟁에서 우위를 점하기 위한 주요전략
⑶ Customer (고객분석)
① 개인고객분석
② 기업고객분석
③ 국민은행 고객별 상품
2. KB국민은행 마케팅전략 분석
⑴ 광고전략
⑵ 국민은행의 마케팅 전략 (마케팅믹스 7P전략)
① 상품관리전략 (Product)
② 가격관리전략 (Price)
③ 촉진관리전략 (Promotion)
④ 유통관리전략 (Place)
⑤ 서비스 프로세스 관리전략 (Process)
⑥ 서비스 물리적 증거관리전략 (Physical Ebidence)
⑦ 사람관리전략 (People)
1963
국민은행 설립
2001
주택은행과 합병
2003
국민신용카드와 합병
2004
기본자본 기준 세계 79위, 총자산 기준 세계 75위 선정
2005
아시아 10대 은행 선정
2006
기본자본 기준 세계 1000대 은행 51위
2007
아시아 300대 은행 12위 선정
2008
6년 연속 한국 리테일뱅킹 최우수은행 선정
2009
Asia Risk Awards 최우수 금융기관상 수상
2011
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KB 국민은행 중국시장진출 전략분석과 KB국민은행 새로운 전략수립 제안 1
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1. KB 국민은행 기업 선정 이유
1.1 국내 시중은행 현황
1.2 국내 4개 은행의 해외진출 비전
1.3 국내 4개 은행의 해외진출 현황
2. KB국민은행 중국진출
2.1 중국 진출 현황
2.2 중국 진출 필요성
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