CONTENTS
1. 구찌 기업소개
About gucci (개요)
Gucci s history(구찌의 연혁)
경영 전략
세부 전략
성과
2. 환경분석
1) 시장 분석
2) 중국시장 분석
3) 경쟁사 분석 (루이뷔통,프라다)
3. 구찌 자사분석
STP전략
- segmentation
- targeting
- positioning
마케팅 4P전략
- product
- price
- place
- promotion
SWOT분석
4. 결론
Who is he
hint…
- 1897년 16살의 사보이 호텔 짐꾼.
- 마구(馬具)업자 아버지 밑에서 자란 청년.
- 1921년 고향인 피렌체에 자기 이름을 딴 가게를 개시.
- 피렌체· 토스카나를 넘어 이탈리아와 유럽 전역에서 큰 인기
He s name is…
구찌오 구찌 (Guccio Gucci)
1. 구찌 기업소개
About gucci (개요)
브랜드 가치 87억6300만달러(약 9조8500억원)
명품 브랜드 가치 서열 2위.
전 세계 376개 매장.
정규 직원 8300여명 포함 5만 여명을 고용한 명품 제국(帝國)
글로벌 브랜드 컨설팅 업체 인터브랜드‘ 자료 발췌
Gucci s history(구찌의 연혁)
- 1921년 Guccio Gucci 고향인피렌체에서 가죽제품 회사매장오픈.
- 런던의 사보이 호텔에서 여러 해 동안 근무하면서 영국 귀족의 세련된 미적 감각에 이끌린 그는 토스카나 명장의 솜씨로 고급 가죽제품을 만들어 이탈리아에서 큰 인기를 끔.
1930년대
- 기사 문양의 백, 트렁크, 장갑, 신발 및 벨트 컬렉션을 찾는
전 세계의 세련된 단골 고객들의 인기를 얻으며 큰 성공..
1940년대
- GUCCI는 이탈리아의 파시즘 독재시기에 찾아온 자재부족의 위기를 뛰어난 창조성과 융통성으로 현명하게 극복.
실패한 최신마케팅(브랜드) 사례 분석,-브랜드 확장 사례를 중심으로 [소비자의 심리와 행동을 제대로 이해하지 못해 실패한 최신마케팅(브랜드) 사례 분석]
-브랜드 확장 사례를 중심으로
I. 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 정의 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제..
애플 아이폰 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석및 아이폰 향후시사점 PPT APPLE iPHONE 마케팅 전략
1. 환경분석
1) 3C분석
2) 외부환경분석
2. 아이폰 SWOT분석
3. 아이폰 STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 아이폰 마케팅믹스 4P전략분석
Product
Price
Place
Pro..