google 구글 경영분석과 구글 마케팅전략분석및 구글의 한국시장 실패원인분석과 향후방향분석

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google 구글 경영분석과 구글 마케팅전략분석및 구글의 한국시장 실패원인분석과 향후방향분석
Ⅰ.서론

1. 연구 목적

기업의 마케팅전략을 토대로, 세계적으로 성공한 업체로 평가받고 있는 글로벌기업인 구글의 마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.

2. 기업 선정 이유

구글이라면 전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 거대한 검색 엔진 포털이다. 이러한 구글이 유독 한국 시장에서의 부진으로 인해 고전을 면치 못하고 있는데, 왜 그러한지 구글의 한국 시장 진출 시점에 대한 배경과 전략에 대해 분석하고 문제점이 있다면 그것을 해결하기 위한 방안을 찾아보기 위해 선정하게 되었다.

3. 기업 소개

(1) 개요

1996년 스탠포드대학 박사과정에 재학 중이던 래리 페이지(Larry Page), 세르게이 브린(Sergey Brin)은 페이지랭크란 기술을 개발했다. 웹사이트의 중요도를 그 사이트로 연결되는 백 링크를 따져 결정되도록 한 이 기술이 구글의 시초이다. 이들은 이 기술을 기반으로 1998년 공동으로 구글을 설립했다. 구글은 인터넷 검색 서비스 회사다. 구글이란 이름은 10의 100 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골(googol)에서 유래했다. 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 세계 최대의 검색엔진이다. 세계 어디서든 접속이 가능하고 엄청난 분량의 웹사이트와 인터넷 포털 사이트에 손쉽게 접근이 가능하다.

(2) 연혁

1996년
․구글의 전신인 백럽(BackRub) 검색엔진 개발
1997년
․구글닷컴 도메인의 확보
1998년
․래리 페이지와 세르게이 브린의 구글 창업
2000년
․7개국어 검색 서비스 시작
․세계 최대의 검색 DB를 갖추고 검색 광고를 도입함.
2001년
․에릭 슈미트 구글 회장 취임
․이미지 검색 서비스 시작
․Adobe PDF와 MS오피스 문서 검색 기능 추가
2002년
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