COWAY 웅진코웨이 기업분석 코웨이 그린마케팅 전략분석및 SWOT분석 코웨이 향후전망및 새로운 전략제안

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COWAY 웅진코웨이 기업분석 코웨이 그린마케팅 전략분석및 SWOT분석 코웨이 향후전망및 새로운 전략제안
코웨이

마케팅전략 사례보고서

[ 목차]
Ⅰ. 서론
1. 코웨이 선정배경
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 코웨이 기업소개
1) 산업의 특성
2) 코웨이의 성장성
3) 경쟁요소
4) 영업현황
5) 코웨이 판매전략
6) 코웨이 기업미션
7) 코웨이 비전
8) 코웨이 기업철학

2. 코웨이 그린마케팅 전략소개

3. 코웨이 SWOT분석
1) SWOT분석의 정의
2) 정수기, 비데, 공기청정기, 연수기 제품군 SWOT분석
3) 매트리스/홈케어, 음식물처리기 사업부문 SWOT분석
4) SWOT분석을 기반으로한 전략적 제언

4. 코웨이 마케팅믹스 4P전략분석 및 성공적 전략 제언
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅲ 결론
1. 코웨이 제품의 향후전망 및 전략적 제언

참고자료
Ⅰ. 서론

1. 코웨이 선정배경

그린마케팅(Green Marketing)이란, 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말한다. 자연환경 오염으로 인해 환경보전이 전 인류적 과제가 되었고 그 영향이 전 사회구성원에게 확산되면서 기업들 역시 환경보전에 많은 힘을 쏟고 있고 많은 분야의 기업에서 그린마케팅을 펼치고 있다. 그린마케팅을 실천 중인 여러 기업들 중 본 조에서는 최근 웅진으로부터 독립한 코웨이를 선정하였고 그 이유는 아래와 같다.

1) 2011 국내기업 그린랭킹 1위에 선정된 코웨이
코웨이는 경영 전반적인 부분에 친환경, 윤리, 인재, 사회공헌, 상생경영 등의 지속가능한 경영을 추구한 결과, 2011년 중앙일보와 기업평가사 ‘서스틴베스트 에프앤 가이드’가 함께 국내에 처음으로 도입한 기업 환경랭킹인 그린랭킹에서 1위를 기록했다.

2) 국내 최초로 정수기 렌탈 사업 시도
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