CJ오쇼핑,CJ홈쇼핑,CJ,마케팅,홈쇼핑,홈앤쇼핑,gs홈쇼핑,CJ오쇼핑 해외,롯데홈쇼핑,중국 마케팅

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CONTENTS
1. CJ오쇼핑 기업소개

2. CJ오쇼핑 마케팅전략과 기업 핵심역량 및 차별화 전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 핵심역량분석
유통전략시스템 GLS
PB상품
(3) 차별화 전략
스타샵 (스타마케팅)
편성표 공개
카탈로그 전략

3. CJ오쇼핑 글로벌전략 사례분석
(1) 중국진출 사례분석
(2) 베트남진출 사례분석

4. 결론
1. CJ오쇼핑 기업소개
-Vision, Mission
-사명의 뜻
-연 혁
1_ 기업소개
사명의 뜻_
1_ 기업소개
회사 연혁_
국가 고객 만족도(NCSI) TV홈쇼핑 부문 11년 연속 1위
인터넷 쇼핑몰 부문 9년 연속 1위
2. CJ오쇼핑 마케팅전략과
기업 핵심역량 및 차별화 전략
-4p분석
-핵심역량 (유통전략시스템 GLS / PB상품)
-차별화 전략(스타샵 / 편성표공개 / 카탈로그)
2_ 핵심역량 및 차별화 전략
기업의 범위확장과 해외시장 진출방식
기업성장과 국제화
-기업 성장 전략
(가치사슬/ 제품폭/
지리적 범위확장)

-국제화 동기
해외시장 진출방식 선택
-진출방식 결정 기준
(내부화기준/내부화
파생기준,
외부환경요인기준/
내부환경요인기준)

-진출방식 결정모형
(루트의 모형/
더닝의 절충이론모형/
환경요인 종합모형/
웁살라모형)
진출방식별 추진방안
-수출

-라이센싱

-해외직접투자

-전략적제휴
2_ 핵심역량 및 차별화 전략
1) CJ 홈쇼핑 유통 분석
- 오늘 주문, 내일 배송 을 슬로건으로 맞춤고객 서비스를 한층 강화
- TV홈쇼핑 경매방식을 도입함으로써 홈쇼핑의 재미요소를 강화
- 프로그램 실명제를 통한 책임방송 실시
- 업계 최초로 30일 보증제 를 고객이 제품에 대해 불만이 있을 경우
취소, 반품은 물론 환불서비스까지 실시
고객만족을 극대화
2) 4P분석
2_ 핵심역량 및 차별화 전략
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