커피믹스 거시환경 분석
단위: 억원
커피믹스시장이 매력적인 이유
커피믹스시장 점유율
커피믹스 거시환경 분석
프렌치카페
SWOT
4 P
광고 분석 및 전략
미시 환경 ( 3c )
Company - 남양유업
Problem : 비즈니스 환경의 문제점
사업개요
내,외부적 요소
매출침체 이유는
1960~1979 유아식 전문가로의 첫걸음
1980~1989 정직한 전문 기업으로의 성장
1990~1999 유가공 분야의 선두어베 도양
2000~ 세계로 가는 남양유업
국내 우유 및 유제품시장 성장성의 지속적 정체
소득수준 향상에 따라 건강에 대한 관심-]기능성 고급 제품에 대한 수요 증가
RTD 커피시장에서 프렌치카페의 위상이 흔들리기 시작
남양유업 Solution
커피믹스 시장 진출
성공적인 진입 달성 !
커피 믹스 시장의 거대한 규모와 가능성
프렌치 카페와 남양유업의 기술력의 결합
Company - 남양유업
How to success
제품 차별화
브랜드네이밍 전략
기존의 제품들과는 카페믹스에는 화학적합성품 ‘카제인나트륨’이 들어있지 않다는 점을 강조
소비자들에게 화학적합성품 ‘카제인나트륨’이 건강에 해롭다는 인식을 심어줌
공포소구 활용
감성적 소구와 이성적 소구의 조화
노이즈마케팅 전략
커피 믹스 2011년 1,051억원 달성 !
출시 14개월만에 대형마트 기준 22.7% MS달성 !
향후 전망
경쟁사들의 신제품 출시
남양이 우유를 넣은 커피믹스라는 시장이
새롭게 형성
경쟁기업들의 미투상품 출시로 경쟁 격화
노이즈마케팅의 한계
카제인나트륨에 대한 끝없는 논쟁
과도한 네거티브마케팅으로 인해 소비자들과
경쟁기업으로 부터 받는 차가운 시선
Competitors - 남양유업
....
남양유업,남양유업마케팅전략,남양유업기업분석,커피믹스시장,프렌치카페커피믹스 - 남양유업의 커피믹스 시장 진출과 발전, 마케팅에 대하여 -
Ⅰ. 서론
기업선정 동기 및 개괄
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 기업 주력제품 소개
3. 동종업계 현황
4. 산업군내 경쟁력
Ⅲ. 결론
요약 및 향후 내용..
남양유업,프렌치까페,프렌치카페,커피시장,남양유업마케팅전략 남양유업
김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페 카페믹스 라는 제품은 모두 잘 알고있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양 유업은 소비자의 needs를 잘 파악하여(커피믹스는 몸에 좋지 않..
프렌치카페카페믹스 마케팅 성공사례분석과 새로운 마케팅전략제안 남양유업
마케팅성공사례 분석
[목차]
Ⅰ 들어가며
1. 남양유업 기업상황분석
(1) 제품수명주기를 통한 커피믹스 시장 현재 위치와 상황
(2) 커피믹스 브랜드현황
동서식품 『맥심 모카골드』
남양유업 『프렌치..
프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략 분석 남양유업 프렌치 카페 카페믹스 분석
CONTENTS
거시환경분석.
시장환경 3C 분석
STP 분석
4P MIX
남양이 지향해야 할 마케팅전략
거시환경분석(1)국내커피믹스 시장 분석
맥심
VS
FRENCH CAFE
거시환경분석
전문..
남양유업마케팅전략.남양유업분석,남양유업커피믹스,프렌치카페마케팅전략,커피믹스시장 1 . 기업소개
2. 시장상황
3. STP
4. 4P MIX
목 차
1. 기업소개
1) 선정동기
2) 남양유업
3) 카제인 나트륨이란
1. 기업소개 - 선정동기
남양의 시장
진출
시장
판도의
변화
4
1. 기업소개 - 남양 유업
남..
프렌치카페 카페믹스 마케팅 전략분석및 새로운 마케팅전략제안 프렌치카페 카페믹스 분석
Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 현황
그림 1 국내 커피시장의 매출 규모
1976년 동서식품이 커피믹스 맥심을 출시한 이래 맥심은 80년 동안 국내 인스턴트 커피 믹스 시자의 절대 강자로 ..