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Samsonite 기업 분석
CONTENTS
1. 환경 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 경쟁사 마케팅 사례
5. 결론 및 시사점
- 선정 배경 -
Background
Growth of Travel Population
1. 여행 인구의 지속적 증가
여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)
선정 배경
선정 배경
Background
Growth of Travel Population
2. 여행 가방 점유율 1위 기업
점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택
- 환경분석 -
외부 환경 분석
External Environment Analysis
Samsonite’s Market
1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화
2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market
4. 가방시장의 성장
- 외투 류 에 이어 성장률 2위 전망
시장 환경 분석
시장 환경 분석
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market
5. 세계 가방 시장의 지속적 성장 전망
산업 구조 분석
Five Forces Model
Samsonite’s Market
고객 분석
Customer Analysis
Samsonite’s Market
1. 브랜드를 중시하는 고객층
소득 향상과 기술 발달로 인해 제품간 격차 낮음
제품 브랜드 신뢰도가 중시됨.
2. 가격과 제품의 품질을 고려
제품 특성 상, 활용에 있어 품질을 중요시 함
‘가격’과 ‘품질’을 중요시 하는
30 ~ 50대 소비자
Corporation Analysis
Intro
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